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          《中國冰雪旅游發展報告(2021)》

          中國旅游網www.matthewbrucealexander.com2021-01-08

          為貫徹落實習近平總書記“冰天雪地也是金山銀山”的指示精神,實現北京冬奧會提出的“三億人上冰雪”目標,挖掘全域旅游發展的冬季新動力,2021年1月5日,中國旅游研究院、哈爾濱市人民政府聯合主辦的“2021中國冰雪旅游發展論壇”以“小型現場+網絡直播”方式舉行。

            在北京論壇現場,中國旅游研究院戰略所副研究員韓元軍博士代表課題組發布了《中國冰雪旅游發展報告(2021)》。

            報告全面總結了當前我國冰雪旅游發展的新成就、新特征和新趨勢,分析了我國冰雪旅游面臨的問題,并提出了發展建議,核心觀點如下:

            一、冰雪旅游振興的信心已經恢復

            新冠疫情對冰雪旅游行業沖擊巨大,特別是在冰雪旅游黃金時期的春節集中爆發新冠疫情,冰雪企業和目的地遭受了極大損失。調查顯示,2019-2020冰雪季我國冰雪旅游人數同比減少約1.3億人次,冰雪旅游收入同比損失約2400億元。中央、地方出臺的綜合性政策對冰雪旅游企業渡過難關、振興發展起到了重要作用。經過多方努力,冰雪旅游振興信心已經恢復,55%參與調查的消費者有意愿進行長距離冰雪旅游,82%的游客有意愿進行短距離冰雪休閑旅游活動,有53%以上消費者會選擇維持往年消費水平或者增加預算。

            二、玩冰雪成為冬季老百姓的時尚新民俗

            在疫情防控常態化下,冰雪旅游需求結構更傾向于周邊游、家庭游、自駕游和定制旅游,我國冰雪旅游規模有望繼續超過2億人次。在游客需求驅動和高品質冰雪旅游供給刺激下,預計2020-2021冰雪季我國冰雪休閑旅游人次將達到2.3億人次 ,冰雪休閑旅游收入超過3900億元,冰雪旅游紅利將惠及更多中老年人、青少年、低收入群體等。

            三、冰雪旅游持續成為投資熱點

            我國冰雪旅游投資體量持續擴大是由政策導向、高壓時間表、尋找出口的資本和市場空間想象下共同催生的。據不完全統計,2018-2020年三年間,我國冰雪旅游投資總規模超過9000億元,其中2018-2019年約為6100億元,2020年吸收重資產項目投資額約3000億元,保持住了穩定增長的趨勢,年初爆發的新冠疫情并未打斷冰雪旅游重資產項目投資的總體進程。

            四、冰雪旅

            冰雪旅游正從體制完善走向機制構建。國家層面出臺的涉及冰雪旅游的政策有超過14項,內容涉及到冰雪消費、國民健康、冰雪運動、冰雪器材裝備、群眾體育、場地設施、青少年冰雪參與、旅游等,河北、黑龍江、吉林、北京等重點省市出臺了22項涉及冰雪旅游的產業政策。雖然冰雪旅游促進政策的數量已經很多,但是由于冰雪旅游的綜合性,還存在著冰雪文化氛圍營造、市場培育、四季經營、產品創新、冬奧可持續利用等挑戰,存在冰雪政策的兼容性不足問題,需要多個部門的政策銜接來解決。未來,要加快冰雪政策的集成創新,推動行業從政策紅利向市場紅利轉變。

            五、疫情防控和消費升級倒逼冰雪旅游市場需求結構加速變遷,周邊化、親子家庭化、智能化、定制化、品質化、散客化和無接觸需求成為主流

            在疫情防控常態化下,隨著我國旅游消費能力和經驗的增加,冰雪旅游消費方式和組織形式都在發生顯著變化,散客、定制、周邊游、家庭游、自駕游、無接觸智慧旅游成為新的需求特征。從客源構成來看,本地區游客占到將近60%,冰雪旅游本地化特征顯著。從旅行時間來看,冰雪旅游通常是中短期旅游,選擇2-3天出游時長的游客最多,占比為49.4%,其次是選擇4-5天出游時長的游客,占比為36.1%。從冰雪旅游花費的構成來看,住宿的花費最大,其次為交通、游覽門票、購物,飲食、娛樂和其他消費。從住宿的選擇上,冰雪旅游的游客主要選擇經濟型品牌酒店,占比為32.2%,其次是精品民宿,占比為27%。從參加冰雪旅游的方式上來看,主要是結伴同行,結伴同行能夠降低出游的風險性,在同伴的選擇上,與親友同游的游客人數占比最多,占比為34%。

            六、培育符合現代生活需要的大眾冰雪旅游市場的建議

            在看到成績的同時,也需要注意到還存在一些問題:冰雪政策內生增長的市場機制不健全;冰雪旅游產品相對單一,產品品牌開發落后;冰雪旅游市場主體競爭力不強,冰雪產業鏈全球影響力不足;冰雪旅游淡旺季顯著,四季經營能力不足;旅游“資源吸引人”后沒實現“城市生活留住人”問題普遍存在,目的地公共服務落后于產業發展實踐。新冠疫情防控常態化下,中國冰雪旅游產業的目標開始戰略性調整,從注重市場規模擴張向高質量發展方向轉變,更廣泛游客參與、更多產品創新和更高的品質提升成為新時期冰雪旅游發展的重點。未來,冰雪旅游將朝著大眾化、現代化、品質化、產業鏈化、標準化、全域化、國際化等方向發展。要以新發展理念為指導,推動冰雪旅游新發展;要著眼于新發展階段,推動冰雪旅游滿足新需求;要著眼于新發展格局,推動冰雪旅游形成國內大循環為主體、國內國外雙循環相互促進的局面;要著眼于新發展趨勢,構建符合世界潮流的現代冰雪旅游產業體系。

          來源:中國旅游研究院編輯:CNT-8
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