<p id="5nzsu"></p>
  • <p id="5nzsu"></p>

    <track id="5nzsu"></track>
    <p id="5nzsu"><strong id="5nzsu"><xmp id="5nzsu"></xmp></strong></p>
      <table id="5nzsu"></table>

        <acronym id="5nzsu"></acronym>
          旅游裝備
          您當前的位置:首頁 > 論道 > 正文

          疫情之后,健康旅游會領跑市場嗎?

          中國旅游網www.matthewbrucealexander.com2020-03-06

          “一場疫情,人們對健康變得更關注,康養旅游勢必迎來增長?!痹谝咔槠陂g,多位專家在不同場合均做出同樣的判斷。

          近日,陜西省文化和旅游廳印發的《陜西省旅游業恢復發展預案》中也要求,“要按照‘健康化、休閑化、特色化、大眾化’的思路,深挖旅游資源文化內涵,有針對性地推出一批生態游、山水游、鄉村游、度假游等具有地域特色且富有體驗性的休閑產品,加快旅游產品開發建設轉型升級?!?/span>

          各方似乎都把焦點投放到健康旅游身上,那這一市場會“一飛沖天”嗎?目前發展狀況如何?又有哪些問題亟待破局?

          概念豐富,日趨細分

          對于“健康旅游”的概念,古今中外的專家認識并不統一。代表性觀點及相關概念(如健康旅游、康體旅游、保健旅游、健身旅游、休閑旅游等),主要有以下幾種:浙江工商大學旅游系主任郭魯芳認為健康旅游是一個綜合性的概念,一切有益于現代人消除第三狀態(亞健康狀態)、增進身心健康的旅游活動都可歸入健康旅游。

          勇先創景夏家勇認為健康旅游是旅游者參加有利于身心健康的旅游活動,以達到緩解緊張情緒、消除疲勞,增進身心健康、治療心理疾患等目的而進行的旅游。

          云南學者羅明義認為康體旅游是指能夠使旅游者身體素質得到不同程度改善的旅游活動。

          國外學者卡斯帕爾則認為健康旅游是“旅途中的所有環節、經歷和居住地點都要有利于保持或者改善身心健康狀態?!薄?/span>

          種種觀點不一而足。

          “現在關于健康旅游還有一些爭論,但我們認為,健康旅游概念更寬泛一點,康養旅游是歸屬于健康旅游的一類?!北本┑诙鈬Z學院旅游科學學院副教授,院長助理、健康產業管理系主任李朋波解釋說。

          李朋波認為,由于健康和旅游都屬于邊際較為模糊、鏈條非常長、要素特別多的產業,因此二者的融合發展有著豐富的創新機會,也由此產生了豐富的細分類型。

          “盡管我國的健康旅游產業尚處在發展的初期,但目前已經涌現出了中醫藥旅游、養生旅游、醫療旅游、森林康養、養生酒店等類型,還有也可以與健康旅游有緊密聯系的養老旅游、體育旅游等。從產業越來越成熟的趨勢來看,未來健康旅游所包含的類型會越來越多,朝著細分化、特色化、專業化的方向發展?!彼麖娬{。

          就目前健康旅所包含的類型及其發展情況來看,根據學者們近年來對健康旅游開展的考察,以下三種類型具有比較明顯的優勢,并且其發展前景已略具雛形。

          一是中醫藥健康旅游,原因在于中醫藥在我國歷史悠久、分布廣泛、底蘊深厚、特色鮮明,不僅具有養生、治療等醫藥的一般屬性,而且有獨特的文化屬性和價值,能夠很好地實現健康、旅游和文化的融合,因此中醫藥健康旅游既是健康體驗也是旅游體驗,更是文化體驗,所以中醫藥文化已經成為其他健康旅游類型不可或缺的內容。

          二是依托優質自然生態環境的養生、養老旅游項目,健康旅游的“健康”首先來自于目的地優質的陽光、空氣、水源、氣候、植被等自然條件,這些自然稟賦是無可替代的資源,因此未來這些具有良好自然條件的項目將具有較強的競爭力,這也是為什么這段時間森林康養受到廣泛關注的原因。

          三是能夠給消費者帶來養生效果和養生體驗的高品質養生酒店,原因在于酒店一直是新型生活方式最重要的“發源地”,因此新型的以養生健康為主題的生活方式,最容易落地于酒店空間中;再者,酒店的空間具有清晰的邊界,更容易形成體系化的健康要素和流程設計,相對于空間尺度較大的其他項目類型也更容易實現經營上的收益。

          “這場疫情顯然會使大眾對‘健康’產生了前所未有的關注,加之當前‘健康中國’戰略的不斷推進和落地,疫情之后,包括健康旅游在內的健康產業勢必得到更多政策支持、資本注入等,并由此獲得更為快速的發展?!崩钆蟛ㄕf。

          初級階段,困局待破

          “旅游業要傳達健康科學生活方式,使旅游與生命健康相互賦能,大力推進旅游讓生命更健康、生活更美好的理念,系統塑造中國健康旅游目的地的整體形象?!罅Πl展健康旅游產品業態,釋放旅游的健康價值,使旅游和健康相互賦能?!蹦祥_大學教授,現代旅游業發展協同創新中心主任石培華近日撰文指出。

          這一觀點得到業者頗多認同,但一些旅游企業卻在實施中遇到一些困難。

          某國內旅游大社董事長對品橙旅游表示:“我們的健康旅游線路比較多,但是沒有市場,因為價格高。對于一般消費者來說,康養和金錢相比,金錢更重要。當然,旅游者會埋怨市場沒有產品,其實他是為了要面子,不好意思說自己在乎錢?!?/span>

          據悉,一般而言,加入了健康元素的旅游產品會貴40%以上。而國外醫療旅游動輒十幾萬元起步的價格更是讓普通消費者“望洋”興嘆。

          除了價格的原因,產品體系不成熟、人才缺失等多方面的問題使中國的健康旅游發展仍然處于“初級階段”。

          李朋波總結認為,主要的難題包括以下幾個方面。

          一是在產業實踐方面,目前核心的問題是如何實現健康和旅游融合發展問題,尤其是落地在具體的項目、產品和服務設計時,存在著比較突出的“有健康無旅游”、“有旅游無健康”的“兩層皮”現象;

          二是在產業要素方面,一個產業的發展不僅在于其自身的情況,還取決于相關產業及要素的配置情況,目前來我國健康旅游的許多要素還不具備,比如行業中說的比較多的金融產品等;

          三是產品和服務的特色化、細分化和專業化程度不夠,很多健康旅游項目還比較粗放,對目標市場定位不夠清晰,產品和服務缺乏“真功夫”,導致消費者難以獲得比較好的體驗;

          四是在人力資源方面,目前健康旅游產業缺乏專業化的人才,人力資源培養跟不上產業發展需要;

          五是在政策和標準方面,目前盡管相繼出臺了針對健康旅游或與此相關的政策,也制定了一些標準文件并開展了相應的評定工作,但整體來看,還需要更多政策細則及配套支持,健康旅游機構也普遍希望有更多有針對性的服務、產品等標準。

          他說:“對于我國健康旅游產業現階段需要破解的一系列議題,需要政府政策制定部門、產業實踐機構、行業研究機構、人才培養院校等相關方共同努力?!?/span>

          曾經專注于海外醫療旅游的新視野集團近年來開始專注于國內康養基地的建設,幾年來已在國內20多個城市布局中康養旅游基地,新視野集團董事長劉征認為,健康旅游需要有醫療康復療愈的服務體系,和好的自然環境,加之這次疫情對大家的健康意識的提高,是對健康旅游業發展最大的支撐!如果政府及媒體可以加以宣傳引導,以及一些配套行業的促銷費的產業政策,可以助推行業發展。

          2016年5月,國務院印發的《關于促進健康服務業發展的若干意見》中提出,“到2020年,基本建立覆蓋全生命周期、內涵豐富、結構合理的健康服務業體系,這個體系包括健康養老、醫療健康旅游等多樣化健康服務;鼓勵有條件的地區面向國際國內市場,整合當地優勢醫療資源、中醫藥等特色養生保健資源、綠色生態旅游資源,發展養生、體育和醫療健康旅游?!边@一目標能否在今年實現?我們拭目以待。(品橙旅游 Lisa)

          小貼士:如何做好健康旅游

          要充分考慮游客的訴求和需要,避免同質化,使之形成比較成熟的產品體系。

          1、項目的選擇

          首先選擇具有優越的自然資源環境、康養價值的旅游目的地,如鄉村田野、森林、溫泉勝地等;其次,融合參與性和體驗性較強的項目,如針灸、推拿、理療、按摩等醫療康復項目;并可加入養生文化項目,如養生美食、養生講座等。

          2、康養旅游目的地設施設備的完善配備

          康養旅游產品不僅涉及到外來旅游者的需要,也涉及到當地居民的需要。在設施設備的規劃、建設上就應當統籌考慮本地居民和外來游客的需求,并充分調動和整合各方力量,為康養旅游提供更加滿意的服務。此外,旅游六元素盡量與健康元素相結合,如食材健康、購物也和健康相關。

          3、培養高素質的康養旅游專業人員

          策劃前期要有專業人士參與設計,經營時有必要定期或不定期的對康養旅游從業人員進行專項的培訓,適當聘請有資歷、有經驗的康養項目專業人士。

          4、制定合理的康養旅游行程安排

          康養旅游產品與傳統旅游產品在行程安排上應有所不同,康養旅游更注重旅游體驗,旅游節奏相對較慢,真正讓旅游者體驗到“健康療養”“運動休閑”和“旅游度假”完美結合。

          5、針對不同人群進行營銷活動

          對于健康旅游較熱衷的人群有所不同,有老年人,有家庭客戶,也有關注健康的中年人、青年人,要針對不同人群進行不同的營銷活動,如對老年人有吸引力的送生活用品的營銷活動對于中青年人就不一定適用。

          來源:品橙旅游編輯:CNT-16
          【中國旅游網聲明】本文版權為我站所有,如轉載請務必注明出處和本文鏈接,并確保文章的完整性。

          熱門團購

          色五月激情中文字幕

          <p id="5nzsu"></p>
        1. <p id="5nzsu"></p>

          <track id="5nzsu"></track>
          <p id="5nzsu"><strong id="5nzsu"><xmp id="5nzsu"></xmp></strong></p>
            <table id="5nzsu"></table>

              <acronym id="5nzsu"></acronym>