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馬蜂窩《戶外休閑風行報告》:戶外新玩法進入全民時代

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發表時間:2022-07-17 19:22來源:勁旅網

“戶外休閑”已被賦予了全新內涵——從一小部分人的戶外專業運動,到人人皆愿參與的新玩法,曾經意味著長途跋涉、突破極限的“戶外運動”,已進入“全民時代”。這是近日發布的《戶外休閑風行報告》的洞察,該報告由中國旅行玩樂社區馬蜂窩聯合國內極具影響力的戶外資訊、旅行、裝備一站式平臺“徒步中國”,以及專業的視頻自行車媒體CLUB100共同發布。

馬蜂窩數據顯示,一線和新一線城市是眾多戶外潮流項目的發源地,二者以65%的比例引領戶外休閑風向。二線及三四線城市近年來增長勢頭明顯,占比之和達到35%,這一比例也呈越來越高的趨勢。90后們開始扛起魚竿去征服江河湖海,騎行也僅需一輛共享單車就可自由穿梭在城市的每個角落。從一線、新一線城市興起,到如今二三線城市迎頭趕上,“戶外休閑”成了真正意義上的全民活動。

據悉,該報告對近期參與戶外休閑的人群畫像、戶外活動的形態變化、熱門玩法等旅行玩樂大數據進行梳理及分析,展示“戶外休閑”市場的發展趨勢,為后疫情時代的“新玩法”提供有效參考。

新時代的戶外新玩法

愛玩會玩的90后和95后新青年以44%的占比引領戶外休閑潮流,80后作為親子客群的主要構成部分,以41.6%的比例緊隨其后。不同于男性占比稍高的傳統登山、徒步穿越等戶外項目,女性以66%的絕對優勢在新戶外休閑中占大多數。她們不僅樂于參加精致露營、槳板瑜伽、郊野徒步等休閑活動,對飛盤、腰旗橄欖球、棒球等競技型的潮流運動同樣熱情高漲。

報告指出,各類運動在戶外休閑活動中占極大比重,這決定了擁有相同興趣圈層的同學或朋友是41.1%的年輕人戶外首選玩伴。疫情之后對于健康生活方式的重視,也讓“戶外遛娃”成為年輕父母的新風尚。數據統計顯示,馬蜂窩站內近一年以來親子戶外相關內容量較之上年同期增長了47.8%,同城社區活動中的親子類戶外活動報名火爆,一票難求。

徒步、騎行、露營等休閑項目“飛入尋常百姓家”

毫無疑問,露營已經火爆全網。報告給出2022年在馬蜂窩平臺上最受歡迎的10大露營地,其中成都的小魚洞國際露營公園、珠海的星樂度露營小鎮、酒泉的敦煌沙漠露營、重慶的風吹嶺露營基地以及常州的太湖灣露營谷位列前五名。

徒步和騎行為何能在今年刷屏社交網絡,成為繼露營之后的戶外活動新星?馬蜂窩與相關專業機構通過對用戶偏好的洞察發現,二者之所以能夠成為全民參與的戶外休閑新方式,主要原因在于不同圈層的人都能從中獲得滿足感。專業徒步或騎行玩家希望通過征服山地等高難度線路挑戰自我,對非專業人士來說,徒步和騎行同樣可以親近自然,亦是探索城市角落的輕松方式。

“徒步中國”數據顯示,2020年以前,山地線路占比高達95%。2020年之后,這部分線路占比受疫情影響下降明顯,城市休閑徒步“異軍突起”,成為人們戶外休閑活動的主流選擇。年輕人在參與長線徒步時也不再“苦行”,反而會在行程中選擇相對舒適的食宿環境,也愿意為更專業的裝備買單。馬蜂窩數據也顯示,2021年,人均2000-5000元中高消費區間的徒步客群占比較2020年增長達60.7%。

該報告通過馬蜂窩社區用戶的搜索、發布等行為數據總結發現,2022年熱門的城市徒步線路前五名分別是杭州的九溪煙樹徒步、福州的森林步道徒步、重慶的山城巷徒步、北京的京西古道徒步以及上海的黃浦江沿岸徒步。

騎行也是今年風靡年輕群體之間的戶外項目。CLUB100創始人鄒成認為,集運動、休閑和文化體驗于一體的騎行運動的風行,與城市發展水平息息相關,目前北京和上海仍然是騎行運動的重鎮。這里完善的城市綠道,可供騎行的公園及周邊豐富的景區資源為騎行提供了良好的環境。馬蜂窩旅行玩樂大數據顯示,2020年至今,平臺上關于騎行的數據已經增長108%,除了上班族的短程接駁,越來越多的年輕人周末去博物館打卡、去網紅店吃早午餐,都愿意選擇騎行。報告顯示,2022年熱門騎行線路前五名分別是環洱海騎行、千島湖環湖騎行、桂林十里畫廊騎行、西安古城墻騎行、妙峰山騎行以及龍井爬坡騎行。

小眾戶外項目興起,年輕人最看重其社交屬性

作為旅行玩樂社區,也是年輕人用得更多的旅游APP,馬蜂窩大數據往往反映了年輕一代的玩法潮流。自2020年起,馬蜂窩站內“釣魚”相關內容量逐年遞增,90后在2021年釣魚人群中占比達到了30.8%,成為了這項運動不可忽視的“生力軍”。他們用飛蠅釣等“進擊的”路亞釣法打破了釣魚的固有印象,將這項“靜止”的活動玩成了緊張激烈的全身運動。

除釣魚外,越來越多戶外項目走向大眾,活動場景也在不斷延伸。2021年初見風頭的槳板成了2022年火遍社交網絡的戶外玩法之一,身邊的護城河都可以成為年輕人的“劃水”場地。沖浪也不再意味著必須奔赴海邊,起源于滑板的“陸沖”(陸地沖浪)讓年輕人在家門口就能享受到“浪上飛行”的快意。

值得關注的是,興趣社交首次超過休閑放松、強身健體、家庭親子等主流因素,以58.2%的比例成為影響年輕人戶外休閑消費決策的重要因素。馬蜂窩的同城玩樂IP“周末請上車”,正通過露營、探洞、槳板瑜伽、飛盤、騎行、Spike ball(迷你排球)、飛蠅釣、溯溪、陸沖等包羅萬象的周末活動,帶領年輕人奔跑在戶外玩法的最前沿,也為他們搭建了通過戶外活動結識同好、分享快樂的新平臺。


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