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夜游為特色旅游休閑街區注入活力

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發表時間:2022-06-10 13:28來源:文旅中國

伴隨著旅游休閑街區的發展,夜間經濟逐步“點亮”,第一批國家級夜間文化和旅游消費集聚區、首批國家級旅游休閑街區名單相繼公布,夜游活動受到廣大消費者的青睞。夜游活動由來已久,伴隨著人類聚居、城市發展,其與旅游休閑街區天然的融為一體。旅游休閑街區成為夜游活動的重要載體、場景,夜游活動為旅游休閑街區豐富了內容、增添了活力。

懷遠旅游休閑街區

首批國家級旅游休閑街區之一寧夏回族自治區銀川市西夏區懷遠旅游休閑街區便以夜間消費為主。為滿足消費者多樣化、多層次、多方面的文旅消費需求,懷遠旅游休閑街區提供全年游覽消費服務,夜間消費市場活躍,為廣大游客提供了豐富的夜間游覽服務。其兼容傳統與現代、市井與清雅、民俗特色與西北風情,滿足了本地居民和外地游客全方位文旅需求,年游客量達850多萬人次。多個媒體爭相報道,社交平臺和博主們傾情推薦,打響了懷遠旅游休閑街區文旅品牌。

從旅游休閑街區出發,該如何做好夜游?如何點燃人們心中夜間出游的“火苗”?如何服務好游客的體驗與消費呢?旅豆學堂文旅行業觀察員肖乾梅認為,無論是從參與者的訴求、消費體驗感,還是文化的表達,夜游都為旅游休閑街區注入了活力。

探求參與者的根本訴求

對于一個夜游參與者和街區消費者而言,其精神和心理訴求在于或個人獨享、或放飛自我、或好友相聚、或親朋話敘、或活動獵奇、或商務洽談……他所希望的可能會有享一頓美食、品一杯美酒、觀一場演出、留一夜美宿……探求參與者的根本訴求,是做好夜游的根本,也是街區業態布局和產品打造的內核因素。

《文成公主》藏文化大型史詩劇演出

比如在拉薩,一臺劇帶動一個藏族古村落致富,中國海拔最高的藏文化大型史詩劇《文成公主》將千余年前唐朝文成公主萬里跋涉、歷經艱辛而無悔進藏的歷程展現得淋漓盡致。位于拉薩市中國西藏文化旅游創意園區內的慈覺林藏院風情街,也依托文成公主劇場,形成了拉薩獨一無二的體驗式旅游生活。

尋求體驗和消費活動最好時段

對于出游體驗和消費活動本身而言,夜晚無疑是最好的時段,可以更休閑、更愜意。旅游休閑街區多處于城市核心區域或知名景區周邊,不僅可以承載更豐富的吃住行游購娛功能,同時擁有更好的便利交通與公服配套,也聚焦了高客流,可謂“天時、地利、人和”,也可以說旅游休閑街區具有發展夜游的各方優勢。

寧波老外灘

在寧波老外灘,華燈初上,江風習習,入夜的老外灘流光溢彩、人聲鼎沸,這里有醉人的美酒、音樂,更有迷人的美景和歷史。老外灘也是個不夜之地,喝個小酒,聊個小天,夜景也分外迷人,總會有你自己的方式來感受這里的風情。街區每年持續開展創意集市、時尚秀展、露天音樂會等各類特色活動,并連續四年舉辦中東歐國際人文交流活動,特別是中東歐國際博覽會期間,成功舉辦了“舌尖上的中東歐”及“詩畫浙江·百縣千碗”人文交流活動,街區人流量達到7萬人次以上。

當然,相較于白天活動項目的經營管理,無論是增開的夜間公交、豐富的景觀照明,還是夜間安全秩序等,這些都構成了人們選擇出游的保障考慮因素。因此,從街區管理角度來說,需要更多的成本投入和多方協調,保障活動的順利和安全。

追去鮮明的文化主題

從供給端出發,無論是國家對夜間文化和旅游消費集聚區的評選,還是對旅游休閑街區的認定,都非常注重文化性,比如要求具有鮮明的文化主題,甚至還給出了量化指標,如要求具有地方文化或創意文化的業態比例不應少于40%、街區夜間營業的文化類商戶數量或營業面積應占比不低于40%、夜間營業的文化娛樂設施項目數量或游覽面積應占比不低于40%等。夜游活動和旅游休閑街區不僅是文旅融合的先行者,同時兩者的結合也將打造區域文旅融合的新生態鏈。

罍+村

同樣作為首批國家級旅游休閑街區之一的安徽省合肥市包河區罍街是消費需求與消費空間更新迭代發展史,完美印證了這一觀點。自2013年7月罍街開業到如今,合肥罍街經歷了8年的發展時期,其從特色商業街區發展成為商旅文產業集群。2019年,街區打造了“罍街媒體公社”,吸引了新浪、愛奇藝等全國知名互聯網媒體入駐。匯集了全國各地的老字號、特色餐飲風味的餐飲式街區進入市民視野。目前罍街日均客流量2-3萬人次,節假日超過5萬,年銷售額超過5億元,深受廣大市民游客喜愛。

又比如,在文化自信、國風回潮的大背景下,巔峰智業在江西浮梁古縣衙舉辦的“盛世浮梁·國潮音樂節”,結合浮梁1400年的文化和傳統,將古韻、腔調、時尚、格調融合進來,圍繞古風、潮流、動感、娛樂、休閑的調性,打造了獨具特色國潮風的浮梁古縣衙,釋放了古縣衙新時代的風采風華。2021年,其實現搶抓國慶假期旅游消費“黃金期”,七天的活動景區總計吸引游客到訪30萬人次。每晚6時開始,古縣衙景區人頭攢動、熱鬧非凡,萬人空巷的震撼場面,直接帶旺了老縣衙,文化性在項目打造中起到了關鍵作用。

同時,旅游休閑街區在滿足旅游消費基礎功能之上,還需要有更多的文博場館及延時開放、沉浸式文娛體驗項目、科技創新應用項目,豐富人們的出游,以更完善的公服配套和品質服務,以打造人們社交與生活的第三空間。

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