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名山抱團擴大朋友圈,挖掘山地旅游經濟新賽道

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發表時間:2022-06-04 22:07來源:21世紀經濟報道

當倚重索道、門票收入的山地景區遇到客流驟降,該如何自救?疫情之后,同樣的山地資源,如何通過數字化手段和創新提質升級,并在可持續發展方面作出努力?


疫情讓人們重新思考:人類和山川、湖泊、地表、空氣、海洋等處于何種關系時,彼此的狀態最佳?為何露營和房車會在疫情多點發散時爆紅?為何在家中裹足太久的人們來到森林感到很治愈?


“看山不是山,看水不是水?!币粓鲆咔?,改變了太多。


改變不僅讓名山大川少了游客的足跡,不得不降本增效,更讓名山從資源依賴型向創新型發展轉變:除了傳統的游客觀光,如何更好地滿足人民日益增長的美好生活需要并將自然與人類有機融合在一起。


游客,不僅在山上,也可以在山下;不僅在線下,也可以在線上;游客,又可以是大山的主人,極限運動的愛好者、豐富物產的享用者。


疫情下的山地旅游突圍已經開始。


名山抱團擴大朋友圈


人稱“襪子老張”的襪子大王趙知融喜歡到處旅游。5月12日,他在旅游群里發圖文分享游覽黃山享受的專屬待遇:今天獨自登黃山,專屬售票處、專屬大巴、專屬廁所、專屬午餐。


黃山,以奇松、怪石、云海、溫泉、冬雪“五絕”聞名于世。黃山風景區是世界文化與自然雙遺產、世界地質公園、全國首批 5A 級景區。在周邊地區尤其是上海前段時間疫情反復下,黃山旅游(600054.SH )經營受到明顯影響。公司一季報顯示,3月份黃山景區接待進山人數為3.42 萬人,同比下降 81%。受客流量銳減的影響,一季度,黃山旅游的營業收入同比下降12%,凈利潤為虧損。


去年上半年的疫情好轉,讓包括黃山在內的名山運營企業好不容易緩了口氣。黃山旅游2021年年報顯示,去年,該公司實現營業收入 8.95 億元,同比增長 20%左右;實現歸屬于上市公司股東的凈利潤 4347萬元,同比扭虧為盈,主要是進山人數同比上升 10%左右所致,為167萬多人。


即便如此,黃山旅游去年的營業收入只恢復到了2019年營收的一半,比文旅部統計數據——去年國內旅游收入恢復到2019年的51%多4個百分點。經營長白山景區的長白山旅游(603099.SH)日子也不好過,去年的營收恢復為1.9億元,只有該公司2019年營收的40%。和疫情前盈利相比,長白山旅游已連續兩年虧損。


除了自救,抱團取暖,共同謀求疫情后的新機遇,成為多家山地旅游企業的共識。


“黃山,以開放的姿態亮相國際社會,以國際視野打造黃山旅游的新亮點和引爆點,匯聚全球創意資源,深度融杭接滬?!?月29日,在2022國際山地旅游日主題活動線上啟幕儀式上,黃山旅游副總裁衛超主動拋出橄欖枝,打出“世界的黃山”牌——黃山首次以云端方式亮相 2021 年柏林國際旅游交易會。


國際山地旅游日是國際山地旅游聯盟于2018年創建的國際交流合作平臺,得到了國際山地旅游日世界旅游及旅行業理事會(WTTC)、亞太旅游協會、世界旅游經濟論壇、國際持杖健走聯合會(INWA)等國際組織的大力支持,今年以“山地旅游倡導健康生活與文明交流”為主題,連接五大洲聯盟會員、目的地機構、企業、專家等進行交流對話。今年的山地旅游活動日,截至5月31日,國內觀看直播人數近300萬人,海外媒體刊載總瀏覽量預計超過2億人次。


和黃山旅游一樣抱著加強合作愿望、線上線下來參加的還有吉林省長白山管委會旅游和文化體育局、浙江省安吉云上草原的山地旅游探索者景尚旅業集團、江西省萍鄉武功山風景名勝區、體育旅游精品景區四川省玉屏山的運營方、江西省丫山、海南省五指山熱帶雨林國家公園、喀納斯湖、湖南省云冰山等名山管理機構或運營企業。


“山地旅游是疫情后旅游重塑的引擎,通往健康生活的橋梁,連接文明交流的紐帶?!迸c會者一致認為并聯合發出倡議。


山地戶外運動大勢所趨


如何突圍?


作為國際山地旅游聯盟總部所在地,貴州是全中國唯一沒有平原支撐的山地省份。貴州省委常委、宣傳部部長盧雍政表示,近年來,貴州省突出山地特色,致力于建設國際一流山地旅游目的地、國內一流度假康養目的地,實現了旅游規模從中等省份向大省的轉變,闖出一條新路。貴州正朝著國際化、專業化、特色化方向發展,從傳統觀光體驗游轉向康養度假旅游。


由此看來,在旅游大變革時期,山地旅游正從資源依賴型向創新型發展轉變,把單一的門票、索道經濟往更多毛利率高的山地旅游經濟新賽道拓展。


山地旅游突圍的路徑有千萬條,當下哪一條最火?


“在因疫情影響,各個體育館和密閉空間被迫關閉的情況下,戶外運動成為大勢所趨。在水邊鍛煉,在郁郁蔥蔥的花園里冥想,爬到高處欣賞360度的風景……還有什么比這更讓人興奮呢?”國際山地旅游聯盟專家委員會成員、國際山地旅游專家高寧說。


他說,在現代和城市化社會中,自然的價值越來越高。在野外尤其是在山地,按照自己的節奏在安靜的空間里跑步、騎行、游泳、登山、滑雪、飛行已經成為一種治愈形式,一種重新發現自由的途徑。某種程度上,這是一種回歸人類平衡和康養所需要的源泉。自從新冠肺炎暴發以來,這種需求與日俱增。


戶外運動的產業鏈很長,從露營、騎行、房車等運動和生活方式到舉辦各種賽事,到運動裝備、運動設施、運動場地建設等,給了山地旅游運營者新的發展空間。戶外運動還和音樂、攝影、美術等文化領域密不可分。抱團取暖的同時,名山之間也開始相互取經。


長白山作為中華十大名山之一,以世界海拔最高的火山湖泊和落差最大的火山湖瀑布聞名遐邇。近年來,長白山體育旅游市場逐年升溫。


“瀑布攀冰、高山野雪、火山溫泉、礦泉漂流。我們相繼舉辦了T20世界旅游名勝聯盟長白山峰會、長白山國際生態會議、長白山國際林海雪地馬拉松,承辦了人與生物圈計劃青年論壇等活動,長白山的國際影響力不斷攀升?!奔质¢L白山管委會旅游和文化體育局局長耿德勇在山地活動日上說。


萍鄉武功山是江西省西部的山岳型國家5A級旅游景區,江南三大名山之一。近兩年,這里成了山地旅游突圍的典范。


據萍鄉武功山風景名勝區黨委書記徐建中介紹,這里的十萬畝高山草甸在世界同緯度名山中絕無僅有。一年一度的帳篷節已成為國內外戶外運動愛好者的狂歡盛會,最長帳篷隊列創下了吉尼斯世界紀錄。武功山景區共舉辦了七屆環鄱陽湖國際自行車大賽萍鄉站賽事、六屆武功山越野賽、兩屆中國戶外運動發展論壇和大學生戶外運動文化節,還跨界舉辦了兩屆花澗里戶外電音節,以音樂IP帶熱景區夜經濟。


在倡導健康生活與文明交流下,武功山景區去年共接待游客150余萬人,其中戶外徒步游客達45萬人。


“目前我們正在加快完善國家登山健身步道、國際山地戶外運動谷、驢友出發營地、國際帳篷文化博覽園等基礎設施,讓山地旅游充分發揮疫后旅游重塑的作用?!毙旖ㄖ姓f。


在戶外運動上嘗到甜頭的還有四川體育旅游精品景區玉屏山,開發了一系列森林運動項目,包括長板速降、滑翔傘、山地自行車、真人CS、山地全地形車、彩虹滑道、森林溜索、玻璃棧道、森林露營等。自營安吉云上草原的景尚旅業集團董事長孫曉東說,集團總投資60億元,在海拔1168米的高山上打造了集高山游樂、野奢度假、南方滑雪一站式山地旅游體驗,讓爆發腎上腺素感受驚險刺激成為沉浸交互的山地旅游新選擇,云上草原開業當年產值超億元,三年共接待游客300萬人,實現旅游收入10億元,連續獲得抖音直播文旅行業銷量全國第一。


“疫情導致許多人重新審視自己的生活,他們決定追求更積極健康的戶外生活方式。房車旅游和露營是山區旅游的一個組成部分。北美的房車行業在過去兩年中取得了驚人的增長并具有創紀錄的發貨量?!泵绹寇嚬I協會主席兼CEO   Craig A. Kirby 稱,房車正在成為移動辦公室。


山地旅游新消費


經歷了疫情,旅游業最大的改變是從幫助人們度過一段閑暇時間變成了一種生活方式。如何更好的滿足美好生活的需要?


一次偶然機會,國際山地旅游聯盟執行秘書長傅迎春看到貴州山里的非遺蠟染用在了星巴克座椅上。到北京出差時,他特意到這家位于國貿的星巴克網紅店體驗了一把。身處異地,喝著國際品牌的咖啡,感受到的卻是置身家鄉的親切感。就這樣,5月27日,星巴克北區市場部團隊被請到了國際山地旅游聯盟主辦的“8·9·00思享會”上,一幫年輕人熱烈的探討山地新消費如何更適應年輕家庭的生活、如何更加時尚、健康、有趣。


其實,讓游客從山上延伸到山下變成消費主體,名山中的黃山早已開始探索。圍繞“走下山,走出去”,黃山構建了“山、水、村、窟、鎮、茶等多業態融合發展。其中,黃山旅游以“徽商的廚房、家鄉的味道”為定位,打造了獨具特色的徽文化主題餐飲品牌,分別在北京、天津、杭州、合肥、 濟南、寧波和黃山等地開設連鎖主題餐飲門店,同時還推出迎客松雪糕等文創精品。


舉辦復古舞會、夏日造夢游園會、創建戶外勇士,知名戶外探險旅行機構貴州出發吧旅游發展有限公司創始人、總經理朱曉倩正在打造有深度體驗感的重場景,針對不同的消費者“售賣”生活方式:片刻的精致戶外生活、父子征途的親子時刻、垂直電商CEO的團建歡樂等。


“用體驗價值和感受價值來取代觀光價值,聚焦體驗和感受價值的交付品質。因為擁有更多實現體驗價值的天然條件是山地旅游最大的溢價?!敝鞎再徽f。

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