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露營消費需求快速增長,行業發展亟待規范引導

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發表時間:2022-05-24 14:57來源:中國旅游報

露營消費暴露了供給不足而導致設施設備和運營管理方面的一系列問題。


微旅游、微度假已成為疫情防控常態化下休閑旅游的常規模式,與之相伴的是火爆的露營市場。爆發式增長的露營市場背后,既是疫情導致跨省游受限、本地游成為旅游主要形態的結果,也是大眾本地化品質休閑需求亟須釋放的客觀呈現。隨著露營消費常態化,露營正由少數人參與的戶外運動形式演變為大眾生活新方式。


在外部環境和內部需求雙重推動下,露營市場近兩年實現了飛躍式發展。據艾媒咨詢發布的《2021-2022年中國露營經濟產業現狀及消費行為數據研究報告》,截至2021年10月15日,全國共有超3萬家露營地企業,其中2020年和2021年新增企業占總數的77%;露營地市場規模由2019年的150.5億元增長至2021年的299億元,兩年翻了一番。與此同時,以年輕人為主的露營群體推動國內露營由野外露營向精致露營演化。馬蜂窩發布的《2022品質露營報告》顯示,87%的露營者是“80后”“90后”和“00后”。


快速增長的露營需求,在推動相關產業快速發展的同時,也導致露營市場出現了供給不足、缺乏規范、配套不全、質量不高等系列問題,亟須破解。


露營場所供給不足難以滿足消費需求。露營需求的快速增長,暴露了供給不足而導致設施設備和運營管理方面的一系列問題。露營區“一位難求”,有的城市部分市區公園明令禁止露營,導致部分露營者以“打游擊”方式與公園檢查人員“捉迷藏”;即便允許露營的郊野公園,也因游客量過大導致空間不夠,周邊道路過度擁堵,停車位不足,垃圾過多清運不及時,公共廁所少導致的排長隊和衛生狀況不好,以及手機信號不好等問題。


露營地缺乏規范引發安全問題。消費需求激增促進了露營地建設提速,但缺乏規范、倉促上馬的露營地也存在一些隱憂。部分露營地缺乏規劃、功能區安排不合理,如燒烤區和玩耍區空間相鄰,使得兒童游樂安全存在隱患;某市郊野公園因周邊占道停車導致的車輛剮蹭落入河中造成人員傷亡……種種問題的出現,為露營地發展敲響警鐘。


標準和配套不完善導致產品質量不高問題。國內雖有《休閑露營地建設與服務規范》(GB/T31710-2015),但作為推薦性標準未能對露營地建設形成強制性約束。許多露營地的水、電、廁所、排污等基礎設施不足,難以給游客帶來高質量的露營體驗。露營地建設的準入要求缺失,各地在露營地市場監管和引導方面相對滯后。同時,隨著精致露營的興起,年輕人更加重視露營的體驗和享受,對露營設備、露營地的活動和綜合服務也提出了更高要求。有調查顯示,超7成露營消費者希望配備廁所與淋浴間,超6成露營者希望配備外置電源和供排水設施,超5成露營者希望配備垃圾收儲與餐飲設施。面對游客的高品質訴求,市場上的高質量露營產品供給明顯不足。


上述問題的存在,既降低了游客的露營體驗,也制約著露營地的健康發展。相關部門應從規劃引導、創新引導、規范引導等多方面入手,科學指導我國露營地建設與發展。


加強規劃引導,完善營地供給。面對快速發展的露營市場,相關政策和規劃應加快完善,跟上產業發展的步伐。各地應根據本地露營地現有供給情況,盡快開展露營地規劃,宏觀調控露營地供給,保障露營地土地供給,引導露營地有序發展。短期內,可通過劃定公園和戶外空間露營區的方式增加供給;長期看,則需以規劃為引導,推動專門性露營地的有序建設。


加強創新引導,優化產品服務。精致露營需求增長要求市場提供更高品質的產品和服務,也需要相關企業以創新思維不斷改進產品內容和服務方式。露營與相關業態的融合,應成為露營產品和服務創新的重要方式。當前,“露營+”正成為各地露營創新的方向,“露營+景區”“露營+酒店”“露營+體育”“露營+研學”等融合業態出現,豐富了露營的內容和形式。部分企業通過創新,打造合作產品或全新產品,在滿足消費需求的同時,也形成了新的商機。如必勝客與牧高笛合作,推出春日夏令營活動,顧客購買春游露營套餐,可獲得相應的露營裝備;軍力燒烤則針對露營燒烤需求,提供預約燒烤廚師、配送燒烤食材等訂制服務。


加強規范引導,提升營地環境。各地可在《休閑露營地建設與服務規范》(GB/T31710-2015)的基礎上,結合露營地發展中出現的新問題、新情況,出臺更加細化的標準和政策,規范露營地建設和運營,引導露營地科學、健康發展。在引導公園以及有條件的戶外空間增設露營區域的同時,也應為市場化運營的露營地建設提供更具針對性的政策支持。2021年,湖州市率先出臺了《露營營地景區化建設和服務標準》《露營營地景區化安全防范指南》《露營營地景區化管理辦法》等系列文件,引導露營地建設和發展。同時,各地還亟須完善營地周邊的城鄉基礎設施,尤其是道路、水、電、通信等外部基礎設施,為露營地發展提供更優外部環境。


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