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河南文旅文創融合戰略的關鍵:內涵、問題與路徑

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發表時間:2022-05-20 10:30來源:中國旅游報

實施“文旅文創融合戰略”,體現了河南省對文化強國建設的主動擔當、主動服務和主動作為。在已培育的文旅文創品牌基礎上,河南要大力塑造“行走河南·讀懂中國”品牌,開創文旅文創融合新局面,在文旅文創融合新賽道上持續“出圈”出彩。

黨的十九屆五中全會明確提出到2035年建成文化強國的遠景目標,并強調在“十四五”時期推進社會主義文化強國建設。河南是中華文明的重要發祥地,是中國歷史文化全景式集中展示地,是“讀懂中國”的文化旅游目的地。2021年10月,河南省委第十一次代表大會正式提出實施“文旅文創融合戰略”,這既是落實習近平總書記關于文化和旅游工作重要論述和指示批示精神的重要戰略,也是新時期河南建設文化旅游強省和實現文化崛起的重要戰略,體現了河南省對文化強國建設的主動擔當、主動服務和主動作為。

一、文旅文創融合戰略的關鍵內涵

文旅文創融合戰略,是以文化創意引領文化和旅游融合,以文化創意融入文化旅游產業發展的重要戰略。這一戰略堅持“以文塑旅、以旅彰文”的原則,以文化創意和科技創新為引領,以文化和旅游融合為核心,以文旅和相關產業融合為延展,推動文化和旅游融合高質量發展。

第一,堅持“以文塑旅、以旅彰文”的原則。實施文旅文創融合戰略,要把握好文化和旅游的關系,堅持“以文塑旅、以旅彰文”。實施文旅文創融合戰略,是對“以文塑旅、以旅彰文”原則的運用,也是對“以文塑旅、以旅彰文”理念的踐行。

第二,以文化創意和科技創新為引領。文化創意和科技創新是文化和旅游發展的重要驅動力。近年來,河南省文化、旅游與科技不斷融合,文化創意與科技創新產生“化學反應”,不僅帶來文化和旅游領域的新變化,也為社會經濟發展注入了新動能。河南省以文化創意和科技創新引領文旅發展,不斷壯大以創意為內核的文化產業和以創意為引領的旅游產業,積極適應當前文旅發展的大趨勢。

第三,以文化和旅游融合為核心。當前,河南省文化和旅游融合正在如火如荼開展,文化和旅游在理念、職能、資源、業態、產品、市場、渠道、服務、交流等方面的融合逐步走向深入。以文化和旅游融合為核心,河南省將不斷推動文化和旅游創新發展,形成富有特色的全鏈條文旅業態,打造中華文化傳承創新中心和世界文化旅游勝地。

第四,以文旅和相關產業融合為延展。文旅產業是創造美好生活的幸福產業,也是投入產出效益高、發展潛力大、成長性好的朝陽產業。文旅產業涉及面廣,與其他產業關聯度高,文旅+農業、文旅+工業、文旅+商業、文旅+交通業、文旅+大健康、文旅+大教育等領域具有廣闊的產業融合發展空間。文旅和相關產業融合發展,可以推動河南省經濟結構優化升級,加快構建高質量的現代產業體系。

二、文旅文創融合面臨的關鍵問題

河南實施文旅文創融合戰略既面臨社會主義文化強國建設、鄉村振興、黃河流域生態保護與高質量發展等一系列重要機遇,也面臨一系列現實中的關鍵問題。

第一,體制機制問題?!逗幽鲜 笆奈濉蔽幕糜稳诤习l展規劃》指出,河南省文物和文化資源、旅游資源的一體化管理機制未形成,文物建筑開放、大遺址保護利用與人民群眾的期待還有差距,文藝院團、博物館等激勵機制不健全。此外,區縣層面的文旅文創管理機構尚不健全,一些景區的多頭管理問題仍然存在,文旅文創統計和評估體系還未形成,文物利用和轉化的開放機制有待建立,文創知識產權保護和文化貿易保障機制尚待完善。河南省實施文旅文創融合,就是要在體制機制方面大膽改革創新,突破體制機制對文旅文創融合發展的束縛。

第二,人才支撐問題。從人口流動來看,河南省是全國凈流出人口最多的省份。據第七次全國人口普查數據顯示,2020年河南省凈流出人口達1483萬人,主要流向廣東、浙江、江蘇、上海等地。從學歷層次來看,河南省每10萬人擁有大專及以上學歷人口為11744人,低于全國的平均水平。從高校人才來看,河南省開設藝術學類、文化產業管理、旅游管理類等專業的高等院校數量有限,碩士和博士學位授權點及招生數量較少,博士后流動站數量及在站人員數量也較少,高校和科研機構入選國家高層次人才的數量較低,這都制約了全省文旅文創的發展。河南省文旅文創融合尤其面臨著文化創意人才、數字文旅人才、文旅運營人才、文旅行政管理人才缺乏的問題,文旅人才培育機制還不夠健全,高校和研究機構人才的作用未能得到充分發揮,文旅文創人才支撐明顯不足。河南省亟需營造文旅人才成長環境,尤其要發揮高校對文旅文創人才隊伍建設的引領作用,盡快制定和實施文旅文創人才培育計劃。

第三,市場主體問題。河南省文旅文創融合面臨著市場主體不強的問題,缺乏頭部文化旅游企業,文化旅游投資運營集團數量有限,實力還不夠雄厚。例如,河南省沒有1家主板上市文旅企業,進入中國旅游集團20強、中國文化企業30強的企業數量很少。河南省的高成長性文化旅游企業數量偏少,中小文化旅游企業培育不足。大規模文化旅游投資尚有較大提升空間,知名文化旅游品牌仍需進一步引入。本土文化旅游企業亟需發展壯大,并在“走出去”的過程中實現出彩。實施文旅文創融合戰略,離不開市場主體力量的發揮,也必須激活市場主體的能動性,在培育和引進市場主體的過程中壯大文旅主力軍,加快形成支撐文旅文創融合的“旗艦勁旅”。當前,新冠肺炎疫情對河南省文旅文創產生了巨大沖擊,許多文旅文創市場主體面臨著前所未有的壓力?!笆袌鲋黧w是經濟的力量載體,保市場主體就是保社會生產力?!敝挥星Х桨儆嫳W『蛪汛笪穆梦膭撌袌鲋黧w,才能為文旅文創融合發展積蓄基本力量。

第四,空間布局問題。河南省文旅文創融合面臨著空間布局不平衡的問題。從城鄉文旅文創空間來看,河南省文旅文創融合主要集中在城市,而鄉村文旅文創存在明顯短板。近年來,河南開展省級鄉村旅游特色村和鄉村旅游創客示范基地遴選,把發展民宿作為發展鄉村旅游的戰略舉措進行強力推進,開展“黃河非遺點亮老家河南”全國大學生鄉村振興創意大賽等活動,這都是彌補鄉村文旅文創短板的積極嘗試。今年4月,文化和旅游部、教育部、自然資源部、農業農村部、國家鄉村振興局、國家開發銀行聯合印發《關于推動文化產業賦能鄉村振興的意見》,提出統籌縣域城鎮和村莊規劃建設,通盤考慮土地利用、歷史文化傳承、產業發展、人居環境整治和生態保護,合理規劃布局鄉村文化和旅游發展空間。無疑,優化鄉村文旅文創空間是河南省面臨的重要任務。從城市文旅文創空間來看,河南省文旅文創融合集中在鄭汴洛等歷史文化名城,其他城市尤其是縣域城市還存在不足。今年3月,河南省發改委發布《河南省經濟體制改革專項小組關于公布河南省民營經濟示范城市試點名單的通知》,確定鄭州市中原區等20個縣(市、區)為河南省民營經濟示范城市試點。而文旅文創產業在這些民營經濟示范城市中所占的經濟比重還比較小,這從一個側面反映出河南省縣域城市的文旅文創還比較薄弱。從歷史文化空間來看,文旅文創融合多布局在古城和古鎮,在古村、古居、古關、古道等歷史文化空間還發展不夠。河南省實施文旅文創融合戰略,要進一步發揮文旅文創重點區域的帶動作用,加快優化文旅文創的空間布局。

第五,內容生產問題。河南省具有十分豐厚的歷史文化資源,如有世界文化遺產5項、國家級非遺項目125項、中國大古都4座、國家歷史文化名城8個、中國歷史文化名鎮10個、中國歷史文化名村9個、國家級傳統村落205個、全國鄉村旅游重點村38個。河南省相當大一部分文化遺產具有較高的知名度,但還缺乏文化IP轉化,未能實現優質文化內容生產。盡管以河南博物院為代表的一些文化單位正在積極嘗試文物資源向內容生產轉化,但仍有大量收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍里的文字還沒有“活起來”。由于從文化資源到文化內容的創意轉化存在明顯不足,與廣大人民群眾生活的貼近度不夠,造成河南厚重文化未能充分彰顯其文化價值和消費吸引力。實施文旅文創融合戰略重在優質內容生產,必須要面對和解決影響內容生產的一系列問題。

第六,品牌產品問題。品牌產品是文旅文創融合發展的生命線。當前,文旅文創市場正在從“產品消費”轉向“品牌消費”,從“消費者品牌”轉向“粉絲品牌”。文旅文創市場競爭越來越體現為品牌產品之間的競爭及其對粉絲的競爭。目前,河南省已培育一定數量的文旅文創品牌,如以“鄭汴洛”為代表的國際文化旅游目的地,以少林寺、龍門石窟等為代表的遺產旅游,以云臺山為代表的生態文化旅游,以清明上河園、建業電影小鎮等為代表的主題公園,以《禪宗少林·音樂大典》《大宋·東京夢華》《只有河南·戲劇幻城》等為代表的旅游演藝,以河南衛視“奇妙游”系列為代表的文創節目,以新鄭黃帝故里拜祖大典、焦作國際太極拳大賽、洛陽牡丹文化節、開封菊花文化節等為代表的節會,以河南博物院為代表的博物館旅游,以云上的院子、靈泉妙境等為代表的高端民宿,以豫游紀為代表的文創商品等。但是,河南省的文旅文創品牌產品還是相對較少,文化旅游產品普遍存在同質化、低品質開發的問題,缺乏文化內涵豐富、文化創意突出、貼近生活需求、旅游吸引力強、社會認可度高、粉絲量超高的產品,缺少能夠在國內外打得出、打得響、打得久的品牌產品和企業。實施文旅文創融合戰略就是要不斷推出一系列品牌產品,在文旅市場搶占優勢地位。實施文旅文創融合戰略要進一步重視打造品牌產品,不斷提升河南省文旅文創的核心競爭力。

三、實施文旅文創融合戰略的關鍵路徑

河南省在文旅文創融合發展方面有優質資源,有產業基礎,有發展動力,有發展前景。河南省要持續落實文旅文創融合戰略,塑造“行走河南·讀懂中國”品牌,開創文旅文創融合新局面,在文旅文創融合新賽道上持續“出圈”出彩。

第一,頂層設計與具體方案相結合。實施文旅文創融合戰略既要有頂層設計,又要有具體方案,兩者結合才能使文旅文創融合戰略做到“頂天立地”。為推進文旅文創融合戰略的落地實施,河南省委、省政府印發了《實施文旅文創融合戰略工作方案》,明確實施全域旅游主題形象塑造推廣、國際級黃河文化旅游帶建設、休閑康養基地建設、全鏈條文創產業培育、文旅文創“旗艦勁旅”打造等工程,河南省文化和旅游廳組織編制了《河南省“十四五”文化和旅游融合發展規劃》《河南省黃河文化保護傳承弘揚規劃》《黃河國家文化公園(河南段)建設保護規劃》等規劃。下一步,各地應出臺不同層級的實施方案,將文旅文創融合戰略落實到具體區域、具體部門、具體項目、具體人員,做到科學設計與精準施策的緊密結合。

第二,智庫建設與人才培養相結合。實施文旅文創融合戰略既要發揮智庫作用,又要注重人才培養。目前,河南省已謀劃建設文旅文創產業的高端智庫,組建河南文旅文創融合實驗室、文旅文創融合發展數字中心、文旅與科技融合實驗室、考古旅游研究中心等。接下來,在實施文旅文創融合戰略中應發揮高校和科研機構的力量,組織知名專家團隊加強文旅智庫建設,強化文旅人才培養和培訓。其一,加強縣域城市和鄉村的文旅智庫建設,引導更多專家學者把論文寫在縣域城市和鄉村的大地上;其二,培育和支持建設一批文旅文創產業學院,培育更多擁有本科和高職高專學歷的文旅文創人才;其三,鼓勵高校藝術和設計類、旅游管理類、文化產業管理等專業深入文旅文創實踐,在對接幫扶、社會實踐、專業實習、創業就業等方面予以鼓勵支持;其四,加強對本土文旅文創人才的培育和培訓,注重發揮文化和旅游能人、產業帶頭人、非物質文化遺產代表性傳承人、工藝美術師、民間藝人等的領頭作用。通過鼓勵加強校企產學研合作,為河南省培養更多適合文旅文創融合需求的研發型、管理型和應用型人才。

第三,場景營造與內容生產相結合。文旅文創融合既要有原真場景、模擬場景、虛構場景、虛擬仿真場景等多樣化場景,又要有圖文、影像、音頻、演藝、實物、景觀、活動等多樣化內容?!短茖m夜宴》、“奇妙游”系列節目、《只有河南·戲劇幻城》《一路有戲》等已經有所嘗試,在強化場景營造與內容生產的過程中贏得了良好口碑。在實施文旅文創融合戰略中,應樹立精品意識和品牌導向,加強場景營造與內容生產的結合,以可觀、可感、可觸、可動的形式,增加參觀者、學習者、體驗者、分享者的沉浸感和愉悅感,注重培育面向未來的粉絲群體。例如,在河南省正在推進建設的黃河國家文化公園重點建設區中,黃河國家博物館、大河村國家考古遺址公園、黃河懸河文化展示館、黃河流域非物質文化遺產保護展示中心、漢魏洛陽城遺址博物館、二里頭國家考古遺址公園、殷墟遺址博物館等文化空間應充分融入文化創意和科技創新,活化黃河文化元素,打造具有文化內容吸引力的文化場景,打破黃河文化以往給人的沉重甚至刻板的印象。

第四,文化作品與文旅產品相結合。文旅文創融合既要有面向公共文化服務的文化作品,也要有面向旅游休閑者的文旅產品。一方面,要圍繞“老家河南”“天下黃河”“華夏古都”“中國功夫”等IP,推出系列性文化作品和文旅產品,以作品和產品塑造文化品牌,擴大文化影響力。另一方面,要緊扣社會主義文化的發展方向和人民群眾的美好生活需求,不斷推出喜聞樂見的文化作品和文旅產品。實施文旅文創融合戰略,要重視設計參觀游覽線路,將一系列呈現河南文化和代表中國文化的作品和產品進行充分展示。無論是文化作品還是文旅產品,都應重視用創意激活文化基因,促進河南文化、黃河文化、中原文化的傳承和發展。其中,要特別重視如下幾個方面:其一,用創意激活典籍文字,即將河南域內的典籍文字和中國典籍文字中的河南文化內容進行激活,以故事、詩歌、說唱、動漫、演藝等形式進行呈現,為廣大人民群眾提供生動的文化作品和文旅產品。其二,用創意激活圖像,即將反映河南文化的圖冊、雕刻、建筑、文物等載體上的圖像進行激活,以外觀設計、演藝、動漫、游戲、出版等多種形式進行呈現,以此豐富文化作品和文旅產品。其三,用創意激活文化遺址,即將河南豐富的文化遺址進行創意活化,以創意陳展、情景再現、模擬互動、虛擬體驗、文創商品等多種方式進行呈現,推出文化符號鮮明、文化特色突出的文化作品和文旅產品。其四,用創意激活線上文旅。文旅文創融合要發揮創意和科技的作用,做好線下與線上的銜接互融,著力推出一批線上文化新作品和文旅新產品。著重探索數字收藏、數字博物館、線上美學空間、線上研學、元宇宙文旅等,不斷拓展線上文旅文創融合的新渠道、新方式、新方法。

第五,價值守正與文化創新相結合。文旅文創融合要堅持價值守正,堅守正確政治方向和基本道德立場,把握好社會主義文化發展方向,堅持社會主義核心價值觀對文化內容的引領,展現新時代的精神風貌,遵循文化和旅游發展的客觀規律。文旅文創融合還要突出文化內容和形式的創新,在傳承和借鑒中推動中華優秀傳統文化創造性轉化與創新性發展。例如,河南省被列入國家“十四五”時期大遺址名單的大遺址有仰韶村遺址、二里頭遺址、偃師商城遺址、鄭州商城遺址、漢魏洛陽故城、北宋東京城遺址等16處,另有被列入大運河世界文化遺產項目的回洛倉遺址、含嘉倉遺址、州橋遺址、滎陽故城(含古滎冶鐵遺址)等。這些遺址均具有極高的歷史文化價值,對其進行考古旅游開發要特別注重價值守正與文化創新相結合,既不能為了愉悅群眾而“曲解”歷史文化,又不能為了保護文化而“抱殘守缺”。再如,河南省建設黃河文化旅游帶和大運河文化旅游帶,應對黃河和大運河的文化價值進行系統闡釋。這就需要將黃河和大運河的文化譜系梳理清楚,對黃河和大運河的文化基因進行解碼,在此基礎上才能更好地講述文化、運用文化、傳播文化。如果忽略了價值守正而急于進行文化創新,很容易走上 “彎路”。河南省實施文旅文創融合戰略要將價值守正與文化創新進行緊密結合,這樣才能更好地打造中華文化傳承創新中心和世界文化旅游勝地。

(注:本文系河南省哲學社會科學規劃項目“河南大運河文化帶公共休閑空間再生產研究”[2018CJJ074]的階段性成果。)

(作者單位:河南大學文化產業與旅游管理學院、中國旅游研究院文化旅游研究基地)


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