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文博游引領新國潮 “網紅”仍需探索“長紅”路

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發表時間:2022-05-20 00:31來源:21世紀經濟報道

5月18日是第46個國際博物館日。全國多地博物館紛紛采用線上線下相結合的方式推出了內容豐富、形式多樣的展覽和活動。

同程旅行發布了2022年中國博物館熱度數據,并公布了“國內十大受歡迎博物館”。攜程也披露數據顯示,2022年1-5月博物館展覽館排在國內最受歡迎景區第四位,每10個從攜程預訂景區門票的游客中,就有1個預約了博物館。

游客不僅愛逛博物館,同時也愛分享見聞。攜程社區數據顯示,2022年上半年博物館相關筆記數量同比增加約80%。

年輕人逾七成

據悉,今天北京正式開放“北京博物館云”服務平臺,市民只需打開小程序,即可了解和“一鍵預約”北京各博物館舉辦的展覽和活動;在江蘇,全省博物館將圍繞“博物館的力量”主題,推出154個新展特展、158項教育活動、160多項文創大賽和公益鑒定等活動;在四川,“川渝博物館聯盟”將在宜賓市博物院啟動川渝博物館聯盟成立暨“百館百物——川渝寶藏”主題宣推活動以及文博專家講座、川渝公益文物鑒定等一系列配套活動。而國際博物館日中國主會場活動則在湖北省博物館舉行。武漢將舉行幾十項精彩紛呈的文博活動,包括“博物館的力量:潛力與能力”主題論壇、“龢:音樂的力量——中國早期樂器文化”主題展覽、“漫步江城——開啟長江文明之旅”長江燈光秀等。

據同程的熱度榜單,從受歡迎程度看,故宮博物院、南京博物院、廣漢三星堆博物館、秦始皇兵馬俑博物館、陜西歷史博物館、湖南省博物館、河南博物院、長江文明館(武漢自然博物館)、南京中國科舉博物館(江南貢院)、金沙遺址博物館,成為2022年上半年國內最受旅行者歡迎的十大博物館。

近年來,從《我在故宮修文物》《國家寶藏》到《唐宮夜宴》《只此青綠》,文博元素在熒幕上的呈現,讓文化遺產變得愈發鮮活。這不僅喚醒了人們對博物館和歷史文化的興趣,也讓文博游真正“火”了起來。

攜程五一數據顯示,剛剛過去的五一黃金周,文博游在本地旅游市場表現亮眼。來自本地的博物展館五一門票預訂較清明增長260%,越來越多游客選擇走進博物館感受文化魅力。

另外,攜程和同程的數據顯示,文博游的用戶年齡主要以80、90后為主。今年上半年通過攜程預訂博物館的用戶,80后占比達42%,90后占比29%。值得一提的是,隨著年輕人對中國傳統文化的認同感不斷升級,以博物館為代表的文化類景點在年輕旅行者中的熱度與日俱增。此外,上半年“Z世代”(1995至2009年間出生人群)預訂博物館訂單的占比達到25%。而搜索博物館的人群中,95后占據了近30%的份額。

同程旅行數據也顯示,親子游群體正成為博物館游的主力軍,以90、00后為代表的年輕群體也有明顯增長。從年齡段分析,80后、90后用戶消費占比最高,分別為39.7%和35.8%;70后和00后則分別占比11.1%和11.3%。在性別分布上,男性比女性更愛逛博物館,其占比相較女性多出9%。

博物館進化論

用戶的年輕化也給博物館帶來新的挑戰,陳列文物、展品已不足以滿足當下年輕人的需求,如何運營、創新、增加互動性成為博物館維持“熱度”亟需解決的問題。

“網紅”河南博物院的年輕化路徑頗值得一說。從2020年開始,河南博物院接連推出了以考古和文物修復為主題的系列盲盒。只要戴上白手套、拿起洛陽鏟,每個人都能成為“考古官”。以時下流行的盲盒為切入點,河南博物院為普通大眾復刻并打造了“文物”挖掘、修復、還原“一條龍”式的考古體驗。

不少家長表示,博物館推出“腦洞大開”的文創盲盒,顛覆了他們對博物館紀念品的“刻板印象”。以文物修復盲盒為例,孩子和家長共同參與“開箱”、挖土、尋寶、修復等一系列“仿真”考古過程,既能加強親子之間的互動,又能加深孩子對館藏文物的印象、培養孩子對歷史文化的興趣。

伴隨博物館盲盒、雪糕、環保袋等文創產品頻登熱搜,不少博物館開始積極探索將線上流量轉化為線下參與,進一步建立與潛在受眾之間的強連接。為此,國內各地博物館“各出奇招”,推出了特展、夜場、鑒寶、科普講座、文創義賣等豐富多彩的線下活動。

比如由攜程引入第三方合作方,聯合青島啤酒博物館共同打造沉浸式劇本游《覺醒的釀造師》。該劇本屬于大型復古民國懸疑推理類劇本,既可滿足劇情黨的頭腦風暴,同時也包含角色扮演、解謎破譯、潛伏諜戰等元素。文博愛好者在深度游覽博物館的同時,還可以借助博物館的文化背景沉浸式體驗劇本殺。

攜程集團首席執行官孫潔認為,文化體驗已經成為旅游消費中的重要組成部分,尤其是和互聯網一同成長起來的年輕人,他們對個性化、體驗感的需求,催生博物館從技術到服務不斷迭代升級。越來越多博物館依托全新的技術,探索新方式增加個性化、沉浸式的體驗,活化歷史,拉近館藏文物與人們生活的距離。

實際上,游客對于深度文博游的需求遠不止于此。隨著文博資源的深度化、精細化開發,“文博+展覽”“文博+演藝”“文博+研學”等親子主題的定制化文博游產品如雨后春筍般涌現。眾多旅行社在產品開發設計方面獲得啟發,將文博元素深度融入到傳統旅游路線中,進一步推動旅游產品迭代升級。

值得一提的是,近幾年,博物館的講解模式趕上“云”潮流,開啟了直播新“副本”。如途?!半S往北京”視頻號率先將博物館深度講解作為戶外景點直播的重中之重,線上觀眾跟隨途?!敖鹋茖в巍钡溺R頭和講解,就能身臨其境,“云”享受一場場文化盛宴。

“網紅”文博游如何更好地走出一條可持續發展的“長紅”路?中國社科院財經戰略研究院副研究員馬聰玲此前在接受媒體采訪時表示,未來的文博類旅游,需要滿足兩大方面:一方面是用戶體驗的創新,從考古、到展品、到演藝、到文創的一個文化旅游產業鏈條正在形成,既有公益的部分,也有產業的內容。另一方面是博物館的數字化管理,滲透每個環節,比如對文物的保護修復、監測評估、體驗利用等多個環節。

中國社科院旅游研究中心特約研究員高舜禮則表示,“文博旅游屬于較為專業的細分市場,可能在某一個時間段,像三星堆、?;韬钅?、張獻忠沉銀現場等重大發現可能會在短期內吸引公眾的目光。但這樣的發現畢竟珍稀。文博旅游要發展成像風景觀光旅游一樣的大眾市場還需要一段很長的時間?!?/span>


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