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2022年5.19中國旅游日:中國旅游有好消息嗎?

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發表時間:2022-05-19 12:24來源:藍淵筆記

今年旅游日前夕,行業間彌漫著一股麻木不仁的氣氛。


2022年5月19日,是第12個中國旅游日。


去年此時,旅游業還沉浸在五一的復蘇氣氛中,正積極備戰端午和暑期市場——距離7月“臺風+疫情”無縫銜接的暴擊,還有整整兩個月的時間。


而今年旅游日前夕,行業間彌漫著一股麻木不仁的氣氛。


無論是怒噴官方數據不精準,還是眼紅其他國家的旅行開放,亦或是哀嘆業者的生存之艱,那些爆裂的情緒已經釋放了一輪又一輪,直到參與者身心俱疲。


這種狀態很像是《殺死那個石家莊人》中的一句歌詞:


如此生活三十年,直到大廈崩塌


云層深處的黑暗,淹沒心底的景觀


當然,黑暗不可能是生活的全部。


有一些聲音微弱的好消息,正在破土而出。


好消息一:中國民航業喜提“百億補貼”


第一個好消息來自于民航業。


5月16日,民航局組織國內航空公司召開視頻會議,部署國內客運航班專項支持政策。此次支持政策可能會分為貸款和現金支持兩部分,其中現金支持會補貼到航線。


這是官方媒體口徑下的消息,而行業內則流傳著細節更豐富的版本。據民航資源網消息,這次補貼有三大看點:


1. 補貼從5月21日開始,到7月20日結束,一直補貼到暑期旺季


2. 補貼目的在于讓航司吃個定心丸,實現應飛盡飛、增加航班量


3. 補貼總額超過130億元,來自中央財政補貼近100億元


過去的兩個月,經歷了“空難+疫情”雙重暴擊的中國民航業,可謂是旅游業中的重災區。


從4月的數據來看,全球民航航班客運恢復到2019年的71.4%,而亞洲則跑輸大盤、只恢復到51.2%。


再細看的話,就會發現中國大陸民航或許是最慘的“吊車尾”,在4月整個亞洲都在放開出行的背景下,以一己之力拉低了地區的平均分。




否極泰來,中國民航業最終在跌無可跌的境地里,迎來了“百億補貼”。


接下來中國民航會觸底反彈嗎?我們拭目以待。


好消息二:國內疫情峰值已過


從5月9日至14日這一周的數據來看,全國日均新增確診病例 294 例,環比上周下降 20.5%;日均新增確診+本土無癥狀病例 2229 例,環比上周下降 54.7%。


而拉長時間線來看,疫情形勢好轉的趨勢更加明顯。




近期,亞洲諸多國家如日本、泰國、新加坡放開出行限制,旅游市場喜迎復蘇的新聞,屢屢撩動著國內旅游業者的心。似乎,中國已經淪為某種程度的孤島。


但不必過度悲觀。


從全球視角來看,亞洲普遍偏向慎重的疫情管控政策:華創證券研究顯示,亞洲國家無論是在出入境限制,還是國內出行和社交管制,整體都比歐美要嚴格。




其次,亞洲諸國這一輪奧密克戎的傳播爆發期,集中在2022年2-3月;而其從峰值回落的時段,剛好是中國國內疫情開始抬頭的時間點。


細究亞洲國家旅行限制放開的節奏,也可以發現,4月出臺的政策明顯比3月密集更多。


說句大白話,不能光看賊吃肉,不看賊挨打。盡管對疫情防控程度的理解不同,但人家也是在疫情高峰回落之后,才逐步開放的。


當下國內疫情峰值已過,未來也將會逐步恢復正常,這是一個常識。


即使曾被悲憤吞噬、即使感受過徹骨的無能為力,我們也還是會與常識再次相逢。


好消息三:一大波雨露均沾將至?


近期,經濟學界有一條新聞刷屏了:在巨咖云集的“2022清華五道口首席經濟學家論壇”,北大黃益平教授提出不計一切代價救經濟,一語博得滿堂彩。


國家統計局數據顯示,2021年最終消費支出對經濟增長的貢獻率為65.4%,已經是增長的中流砥柱。


而這次各個流派的經濟學者們意見也非常統一:促消費意義重大,應該加大財政支出“直接發錢”,比如發放消費券。


這意味著,未來旅游業可能再迎來一波“促消費”下的雨露均沾。


事實上,財政補貼的消費券發放,在文旅領域不算稀奇。


截至 2022年4月,全國20個省市共計發放消費券金額超 34 億元,主要涵蓋體育、文旅、汽車、家電、零售、餐飲六大品類——其中文旅消費券的占比已經很可觀。自2020年以來,國內已有40%的地級市發放過文旅消費券。




但這里有兩個關鍵點:


一是鑒于中國較高的居民儲蓄率,如果直接給消費者發錢,大概率這筆錢不會流入真正的消費市場,更遑論流入旅游消費,所以發消費券更有利于旅游市場。


二是各地政府已經積累了相當的發券經驗,接下來如果財政補貼著重于此,旅游消費還會占有一席之地,可以得到更精準的支持。


事實上發券的效果怎樣呢?這里也有一個案例。


國元證券研究顯示,2020年3-4月廣西曾兩次發放消費券,其中4月發放的通用券(即不限制消費券的使用場景),拉動的新增消費金額在各個行業中均高于之前表現,并且對酒店景區消費的刺激尤為突出。


事實證明,消費券使用限制越低、折扣率越高,刺激效果就越好——再搭配一些用戶眾多、營銷能力強勁的平臺渠道,可能就會創造很高的核銷率。


519中國旅游日前后,可以看到很多省市已經開始大力推廣文旅消費券,一些在線旅行平臺的營銷活動也有了抬頭之勢。


以上都是好消息,是黑云深處透出的一絲微光。


它們可以點亮一部分的角落,但還不足以重燃整個旅游業的信心。有的業者還在繼續前行,也不是因為看到了希望,而是不得不為之的慣性。


希望上述三個好消息,能稍微慰藉他們冰冷的心。


雖然從宏觀層面來看,在“僧多粥少”的當下,旅游業無法得到太多政策上的重視與支持,但該說的話依然還要說:


不要等到孩子餓死了,才想著去喂奶


請考慮給中小旅游企業發錢,解他們的流動性危機。


請考慮給不裁員、少裁員的大旅游企業發錢,減他們的負擔。


愿我們都可以在花開之日再相見。

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