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年輕人的6個新玩法,正在重塑本地游

 二維碼
發表時間:2022-05-12 19:25來源:空間秘探

在出行半徑受到限制的當下,年輕人們對于本地游的關注,日益如火如荼。2022年“五一”小長假,約八成游客專注于本地游,人們奉行“就近”“就地”原則,紛紛走向城市及近郊的戶外。


與此同時,與過去傳統的本地游相比,在越來越多年輕旅行者的推動下,如今的本地游更加追求小眾、深刻與精致,進而誕生出一批獨特的時代新玩法。


01   創意市集:


野蠻生長的目的地“雷達”


2004年,在一本名為《創意市集》的書籍中,作者詳細介紹了倫敦 Spitalfield's Market 跳蚤市場及在市場擺攤的16 位新銳設計師和藝術家?!皠撘馐屑币簿痛耸状巫試獗灰雵鴥?。


近兩年,空間的阻隔讓人們對于線下活動和社交有著更深切的渴望,加之經濟復蘇的需要,市集開始在各個城市中遍地開花。而自這個春天以來,創意市集更加肆意生長,成為年輕人不能遠行的市內“代餐”。在小紅書上搜索“市集”,就有30萬+條相關筆記,筆記中,市集的背景,從城市中心到廢舊工廠,從商業中心到潮流街區……不同的市集目的地,正在推動本地城市旅游加速前進。


不少城市,經過了幾十年的發展歷程,已進入了城市更新的新階段?!叭ヅf迎新”并不是一個一蹴而就的過程,但數量日益龐大,且出行半徑縮小的年輕旅行者,卻對城市目的地抱有更年輕化的期待——他們不再追求傳統的城市景點,而是那些因創意者聚集而充滿意趣的新打卡地。創意市集的出現,恰逢其時。


創意市集文藝、時髦、新銳的形象,對舉辦目的地有著不俗的要求,恰好如同挖掘目的地的“雷達”,把那些氣質相投的目的地,推介給更多年輕旅客。


以杭州3、4月集市的舉辦地為例,市集既造就旅行攻略書之外的年輕人新聚集地,如良渚文化藝術中心、象山藝術公社、田野與季風,甚至某個風格村落等等,皆因持續不斷的創意市集活動,成為新生代城市打卡地;與此同時,市集也能夠煥新傳統景區,如太子灣、植物園等過去僅僅是賞花賞景的知名目的地,也隨著市集的舉辦,吸引更多年輕人的造訪,實現形象的轉變。


02 舊景新游:


與城市的再度相識


年輕旅行者們,正在走出與父母輩不同的本地游道路,以時代賦予的全新視角,來重游那些舊景點。這一點,我們可以從年輕人們的旅行軌跡中得以一窺。


有媒體報道,夜爬龍泉山看日出在成都年輕人之中悄然興起。在諸多社交平臺上,大家紛紛曬出夜爬龍泉山的視頻、圖片。在某短視頻平臺上,“龍泉山夜景”相關話題已突破2662萬次閱讀。


原本的傳統景點,一躍成為“網紅”,“五一”小長假期間,龍泉驛區山泉鎮接待游客超20萬人。而龍泉山最新的標簽,則是“夜爬”與“日出”,在夜色中爬到山頂,等待日出,成為年輕旅行者們的獨特體驗。


在杭州,西湖商圈已無法滿足年輕旅行者,他們向西湖更深處進發,挖掘著大名鼎鼎的西湖風景區中,不為人知的一面。他們或是包下一艘搖櫓船,一路穿橋過洞,盡攬里西湖風光,或是徒步進入西湖群山,用腳再度丈量這座城市。


而翻開社交平臺,也有越來越多人介紹著城市知名景點的小眾玩法。不再是走馬觀花的“初見面”,而是更為深刻的“再相識”,不再是“到此一游”的匆匆,而是在知悉最美的時節最美的風景后,專程而來。


對于本地游而言,舊景新游無疑助益頗多。一方面,新的旅游路線與旅行方式,為目的地創造了自我更新的可能,進一步貼近年輕客群;另一方面,知名景點的小眾玩法,無疑成為社交平臺上的“流量密碼”之一,進一步增加目的地的知名度,實現流量變現。以龍泉山為例,僅五一期間,當地旅游經營收入就達2970萬元,頗為驚人。


03   飛盤:


當代年輕人的快樂解藥


飛盤有多好玩?脫口秀演員小北說,“飛盤這項運動讓我明白,玩狗,不如當狗”。


實際上,這項運動早在上個世紀八十年代就已經進入了中國,當時的上海中學生把它叫做“飛碟”。當下,這項運動在周迅、彭于晏、李誕及笑果文化等公眾人物的帶貨下,再次冉冉興起。


根據小紅書今年發布的《2022十大生活趨勢》,在過去的一年里,飛盤相關內容的發布量同比增長了6倍,“飛盤”相關筆記已經高達6萬余條。杭州一飛盤俱樂部的主理人回憶,之前想組個20人的局都不容易,今年一周開兩三場,每場三十個人都供不應求,還有人向他抱怨名額太少。


作為繼滑雪、露營后的又一都市潮流運動,飛盤憑借諸多優勢,脫穎而出。馬蜂窩《去運動,去旅行》顯示,在疫情后,年輕人對每個周末都充滿期待,飛盤、冰壺、室內沖浪等體育休閑方式進入了他們的視野。馬蜂窩社區活動“周末請上車”數據顯示,飛盤是復購率最高、最受90后喜愛的周末活動之一。


當下,除了運動之外,飛盤還帶有戶外生活美學的調性,變得愈發親民,成為一種新生活方式。所需不多,“一塊草坪、一張飛盤,一群朋友”,但是快樂不減。當問及飛盤的快樂在哪里時,有人說是因為能夠滿足對于飛行和追逐的原始迷戀,有人說是契合了年輕人“獵奇”“注重參與體驗”的追求,還有人說滿足了自己線下娛樂化社交的需求等等。


小區草坪、公園空地、足球場等隨處都可發生,運動之外還能享受社交,這樣的飛盤運動的確很難讓人拒絕。對于本地游而言,極為簡易的運動+社交模式,則進一步創造了本地小場域旅游的可能,推動本地酒店、目的地趁飛盤熱,辟出場地,甚至與露營結合,打造專有的“飛盤目的地”。


04   逛公園:


成了一件旅行正經事


五一假期,北京最火的景點不是皇家園林和歷史古跡,而是亮馬河。這個曾經無人問津的河流公園,一夜之間被冠上“北京塞納河”的美譽,人們在此露營、釣魚、野餐、聚會等。隨著外出旅游愈發困難,身處“鋼鐵森林”的我們或許比原先都更需要一個“亮馬河公園”。


建筑無法模擬山丘的自然弧度,沙發給不了芳草的自然觸感,我們都向往自然。這種需求在疫情期間更為明顯,當遠方的大自然成為奢望,世界各地公園的使用率都呈現出激增,公園被重新定義為“喘息,逃避隔離”。


家住西溪濕地附近的同事,曾在四月的很多個夜晚,選擇在公園中度過,小花、小草、騎行或者就是簡簡單單的走路,都讓其擁有了一段靜謐的親子時光。作為城市的公共空間,公園就是承載著城市生活中最瑣碎的日常。


在城市化進程中,都市人對于公園的渴望一刻也不曾停滯,因此建設的腳步也未曾停歇。據國家統計局顯示,到 2020 年,中國已經有 19823 個公園。值得一提的是,其中深圳就擁有1206個,因此也被稱為“千園之城”。


有人曾計算,“如果一天逛一個公園,逛遍深圳公園需要用三年”,的確不算夸張。更有意思的是,深圳公園“千園千景”,既有背靠大海的海濱公園,也有依山而建的山頂公園,甚至有專為寵物打造的寵物主題公園,連婚姻登記所都被建在了公園里。各式各樣的公園,無疑可被視作濃縮的目的地,為城市年輕人創造一個個近在咫尺的“遠方”。


據《京滬公園使用大數據及規劃啟示報告》統計顯示,部分大型公園超50%的游客來源于10公里外,即使是服務周邊的社區公園,也有5—10%的外地游客到訪。


顯然,城市公園作為城市發展與更新中的重要場域,與城市旅游有著千絲萬縷的關系。


隨著正在興起的中國本土城市公園熱,利用城市的“邊角料”建設的口袋公園也在持續增加。如2021年上海超過120座新公園中,一半為城市口袋公園。這些在城市中“見縫插針”的公園,將春夏秋冬四季變化揉成了一首首浪漫的情詩,讓人得以在草木深處,感受呼吸變慢,完成一次簡短卻不失鄭重的城市旅途。


05 精致露營:


加速分化的“輕戶外”生活


去徒步?去爬山?還是去露營?感受野外自然氣氛的方式多種多樣,哪怕驅車前往最近的郊外進行簡短的野餐之旅也能滿足親近自然的愿望。


根據新浪財經的調查,今年 3 月,小紅書上包含“露營”關鍵詞的筆記發布量比2020年同期增長超過5倍。根據馬蜂窩發布的《2022 露營品質研究報告》顯示,2022年3月,中國露營搜索同比漲幅達到75%,而從2020年露營熱潮開始至今,搜索漲幅一路走高,并在2021年春季迅猛爆發,最高一度達到 206%。在露營文化和露營裝備的雙重發展下,露營在中國會變得常態化,并成為一種大家喜歡和向往的生活方式。


露營的火爆背后,一種兼備原始與高階的旅行方式,Glamping應運而生。越來越多的消費者開始青睞“精致露營”。在小紅書上,同“精致露營”相關的筆記數量已經突破3萬。


突如其來的越來越多的消費者開始青睞 “精致露營”。疫情對全球旅行業造成沖擊,卻給露營旅行帶來一次逆向發展的機會。人們被限制出行,安全、私密而又新穎的露營成為這一特殊時期下走近自然的旅行首選。但在2020年之前,露營在中國依舊以小眾愛好的形象存在著,成為少部分人的狂歡項目。


這一趨勢在一線城市和新一線城市尤為顯著。數據顯示,74%的露營愛好者來自經濟較發達的一線及新一線城市,北京、成都、上海和廣州依次是精致露營客源地前四,對露營總游客量的貢獻超過三成,這些消費者也是對高端露營需求最大的客戶群。


和一般的生活方式以及專業運動愛好有所不同,露營、爬山、釣魚和徒步等輕戶外生活方式兼具兩者特性——相比專業運動,輕戶外生活方式對大眾愛好者更為友好;而相比一般的流行生活方式,其又在一定程度上保留了專業性和圈層性特點;這樣的特質也更容易吸引和孵化專業以及忠誠愛好者。


目前,不少景區除了在大力發展露營旅行外,也在積極探索零裝備懶人露營Glamping的可行性。景區的Glamping正蓬勃發展著,但依然有不少社會人被困在城市中心,連去一趟郊外的時間都擠不出來。如果仔細觀察春天里朋友們發布的生活動態,其中最不乏一塊方布和一堆美食的極簡式郊游。而他們去感受自然的地方,可能只是家樓下的開放式公園。


現代人對于自然的渴求已經到了極致的狀態,而城市露營則可以最大程度上平衡工作生活與融入自然的矛盾之處。在城市繁華區域以露營為呈現載體,也能最大程度享受到戶外自然的獨特情景與敘事空間。


06   城市考古:


“壓馬路”的新風尚


所謂城市考古又叫城市漫步,即“CityWalk”。這種概念的興趣是源于“像當地人一樣旅行”(travel as local)的理念,通常會有一個行家帶隊,帶領大家體驗城市街道,了解文化歷史背景,或者品嘗美味小吃。


近年來,城市考古流行于國內北京、上海、杭州等一些城市,正成為年輕人一種新潮、小眾的深度旅行方式。他們如同小型的“民間組織”,每個組織里面都有1-2個類似資深導游的KOL領隊,定期組織活動,隊友們跟隨領隊在城市漫步,深入城市紋理,欣賞的不僅僅是外在的風景,而是像一個個城市考古學家一樣,試圖從文化和歷史層面,了解街道和建筑背后鮮為人知的陳年舊聞。


城市考古設計的路線多是散落在城市的隱秘的角落,這些被挖掘出來的看似普通的街道和弄堂,其實隱藏著有趣的歷史故事。領隊要做的就是有文化的“壓馬路”,告訴你的隊友們背后的并不為眾人熟知的故事、歷史、人文、傳奇等等。


疫情原因,境外旅游受到限制,境內周邊游、本地游逐漸形成風尚,更多的年輕人開始重新了解生活和工作多年的城市。


馬蜂窩、攜程等平臺逐漸推出了不少城市漫步的項目,以上海為例,既有包括外灘、城隍廟、新天地等經典旅游項目,也有武康路、愚園路、新華路、楊浦濱江等新晉網紅街區,還有一大會址、四行倉庫等紅色線路,幾乎包含了所有大眾旅行目的地。


這群新興的旅游群體和小眾的旅行方式,表明現代文化消費現象的不斷縱深——從網紅地打卡和吃喝玩樂的同質化城市探索中,進入到文化消費的一個新的階段。


城市考古或許是現代都市人的一種旅游休閑覺醒的新生活方式?,F代都市,隨著以制造業為代表的傳統工業從城市中心撤離或衰竭,以歷史魅力、文化創意和休閑娛樂為主的新興產業和休閑方式逐漸興起,這種改變的背后,是城市給我們帶來的歸屬感、文化認同以及更好的商業文明。


有歐洲學者曾提出,旅行體驗的奇異性,未必與遙遠的空間距離有關,在鄰近的環境中,同樣能體驗到新奇感。隨著越來越多時代新玩法在本地出現,本地游正在被重塑,也正在創造更多未來!

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