微度假為旅游市場帶來新生機：發現身邊的美好

剛剛過去的五一小長假，我國國內旅游出游人次達7541.9萬，其中省內游客占比94.9％；游客平均出游半徑95.0公里，較去年同期減少44.9％；目的地平均游憩半徑4.9公里，較去年同期減少60.4％。

　　數據表明，疫情之下，人們的出游需求依然存在，只不過，很多人把“擁抱遠方”變成了“發現身邊的美好”。主動適應需求變化，旅游市場主體紛紛推出行程短、頻率高、重體驗的微度假產品，更多新式玩法、新型目的地受到游客歡迎。即將到來的五一小長假，微度假能否為旅游市場帶來更多生機？

　　何以興起

　　疫情之下，越來越多的人正在改變出游策略，從長時間、遠距離變成短距離、高頻次。中國社會科學院財經戰略研究院、中國社會科學院旅游研究中心和社科文獻出版社發布的《旅游綠皮書：2021～2022年中國旅游發展分析與預測》，將這種以城市及其周邊為主，車程在2到3小時，為期2到3天的頻次較高、滿足感較強的新興旅游模式定義為微度假。

　　《綠皮書》指出，受疫情沖擊，游客對于參加長途旅游更加謹慎，希望能夠利用周末、五一等小長假或是其他碎片化時間就近出游，放松身心，實現度假的目的，微度假旅游逐漸成為游客的首選出行模式。

　　疫情對微度假的興起起到了催化劑的作用，但從本質上看，這體現著人們對旅游的剛性需求，是旅游消費升級的新趨勢。按照中國旅游研究院院長戴斌的判斷，以本地游和近程游為代表的“近出行、淺需求、低消費”已成為旅游業賴以生存的基礎市場。隨著經濟社會的發展，以及人們消費觀念的改變，游客出游需求已經從觀光向休閑轉變，對旅游產品的多樣性、品質、深度和專業有了更高的期待。

　　“游客出行選擇更加青睞短時間、短距離的行程產品，供應商在疫情影響下的生產布局，必然會更加側重這類商品的投放?！睌y程跟團游代理業務總經理李凡說，攜程度假在線上與線下提供了各類適合微度假的產品，和2019年相比，這類產品2021年預訂恢復情況超出傳統長線旅行產品50％以上。

　　微度假的走熱，除了市場需求和供給的雙向選擇外，也得益于各地政府的持續推動。很多地方出臺對本地游客減免門票的政策，發放各類文旅消費券，還主推展現豐富本地生活的微度假、微旅行線路，比如北京適應消費業態變化，策劃開展“大北京、新場景、微旅行——只為找到你”微旅行線路征集評選活動；太原市文旅局也在清明小長假期間推出6條精品旅游線路，拉動當地旅游消費。

　　積極布局

　　“兩年多的疫情讓旅游業重新認識到市場的力量，開始以消費者的視角重新審視旅游資源開發、項目建設和產業創新。越來越多的旅游企業開始關注近程旅游和本地休閑旅游市場?！贝鞅笳f。

　　消費者的需求指明了市場方向，旅游市場主體紛紛加快布局微度假市場，把它作為創新發展的重要賽道。

　　馬蜂窩推出了“周末請上車”城市潮游IP。馬蜂窩國內目的地研究院院長孫云蕾介紹，微度假一般基于興趣愛好或是某種體驗開展，馬蜂窩推出一系列受到年輕人喜歡的，比如精致露營、地心穿越、極限飛盤等周末社區活動，“通過在周邊熟悉的環境中打造全新的旅游場景，讓游客獲得新鮮而有趣的出行體驗”。

　　同程旅行也打造了“嗨玩48小時”IP，整合不同城市周邊目的地、住宿、交通等優質旅游資源，力求為用戶提供多樣化、個性化的短途旅行服務，推動微度假市場服務品質和行業效率的提升。

　　和長線旅游有所區別，微度假主打本地市場，微度假產品該如何撩動本地游客的心弦？馬蜂窩發布的《2021“微度假”風行報告》顯示，“80后”和“90后”是微度假主力人群，總占比超過80％，微度假以“玩法”為驅動力，越來越多的微度假用戶愿意為高品質的服務與體驗買單。孫云蕾表示，“旅游服務的多重附加值非常重要，在微度假中融入文化、藝術、體育等體驗內容，成為旅游發展提質增效的重要手段”。

　　微度假體現著從異地觀光游到本地休閑游的需求變化，與其吃、住、行、游、購、娛各個要素面面俱到，本地消費者更期待微度假產品在其中一兩個環節獲得更新鮮、更高品質的服務。露營成為時下流行的微度假方式說明了這一點，露營的本質是一種戶外休閑活動，在住宿、娛樂環節能夠帶給人們新鮮的體驗，因此收獲了許多年輕消費者的青睞，同程旅行發布的數據顯示，清明小長假露營的搜索量環比上漲98％。

　　長期看好

　　從根本上說，微度假契合旅游消費升級的新趨勢和旅游業高質量發展的新要求，業內看好其發展趨勢。

　　網友“秦添Sunning”是攜程的簽約旅行家，最近在幾個城市體驗了微度假產品，他最大的感受是，微度假產品在行程安排上比較寬松，適合消費者放松身心，而且因為目的地比較方便到達，容易形成重復消費，是具有潛力的細分市場。

　　6人游旅行網CEO賈建強表示，微度假產品具有高頻次、快決策的特點，是生活消費和旅游消費之間的產品，旅游企業可以通過這類產品補充長線旅游產品的場景，同時可以積累更多的目標客戶。

　　“微度假讓旅游消費行為在時間和空間格局實現了重構，它會成為一種長期趨勢，這讓旅游景區面臨新的競爭，游客的選擇不再局限于單一景區，而是整個本地生活全服務消費場景?！泵缊F門票高級戰略顧問趙立松說。

　　李凡認為，旅行社發力微度假產品依然有自己的優勢?！耙咔樵斐尚谐滩淮_定性，讓旅行社的服務價值更加凸顯。同時，旅行社對目的地的深度了解，也可以為這類產品的設計提供較好的思路?！彼硎?，攜程在微度假市場，除了常規產品供應外，將更加注重為中高端消費者提供差異化的產品選擇，“從2021年銷售情況看，周邊游私家團較2019年增幅翻番，遠超常規旅行產品的恢復情況?！?/span>

　　戴斌表示，大眾旅游進入全面發展新階段，那些基于文旅融合、主客共享的微旅游、微度假，都可以文化、藝術、科技的名義，為居民和游客帶來新體驗。他建議，“加大城市現代生活類旅游資源開發力度，引導和支持街區、商圈、文化場所、城市公園的旅游利用，為市民和游客營造豐富多樣的主客共享美好生活新空間。適應近程旅游和本地休閑的現實需要，推出一批城市公園和郊野公園旅游線路和休閑項目”。