微度假為旅游市場帶來新生機:發現身邊的美好 二維碼
發表時間:2022-05-09 09:40來源:經濟日報 剛剛過去的五一小長假,我國國內旅游出游人次達7541.9萬,其中省內游客占比94.9%;游客平均出游半徑95.0公里,較去年同期減少44.9%;目的地平均游憩半徑4.9公里,較去年同期減少60.4%。 數據表明,疫情之下,人們的出游需求依然存在,只不過,很多人把“擁抱遠方”變成了“發現身邊的美好”。主動適應需求變化,旅游市場主體紛紛推出行程短、頻率高、重體驗的微度假產品,更多新式玩法、新型目的地受到游客歡迎。即將到來的五一小長假,微度假能否為旅游市場帶來更多生機? 何以興起 疫情之下,越來越多的人正在改變出游策略,從長時間、遠距離變成短距離、高頻次。中國社會科學院財經戰略研究院、中國社會科學院旅游研究中心和社科文獻出版社發布的《旅游綠皮書:2021~2022年中國旅游發展分析與預測》,將這種以城市及其周邊為主,車程在2到3小時,為期2到3天的頻次較高、滿足感較強的新興旅游模式定義為微度假。 《綠皮書》指出,受疫情沖擊,游客對于參加長途旅游更加謹慎,希望能夠利用周末、五一等小長假或是其他碎片化時間就近出游,放松身心,實現度假的目的,微度假旅游逐漸成為游客的首選出行模式。 疫情對微度假的興起起到了催化劑的作用,但從本質上看,這體現著人們對旅游的剛性需求,是旅游消費升級的新趨勢。按照中國旅游研究院院長戴斌的判斷,以本地游和近程游為代表的“近出行、淺需求、低消費”已成為旅游業賴以生存的基礎市場。隨著經濟社會的發展,以及人們消費觀念的改變,游客出游需求已經從觀光向休閑轉變,對旅游產品的多樣性、品質、深度和專業有了更高的期待。 “游客出行選擇更加青睞短時間、短距離的行程產品,供應商在疫情影響下的生產布局,必然會更加側重這類商品的投放?!睌y程跟團游代理業務總經理李凡說,攜程度假在線上與線下提供了各類適合微度假的產品,和2019年相比,這類產品2021年預訂恢復情況超出傳統長線旅行產品50%以上。 微度假的走熱,除了市場需求和供給的雙向選擇外,也得益于各地政府的持續推動。很多地方出臺對本地游客減免門票的政策,發放各類文旅消費券,還主推展現豐富本地生活的微度假、微旅行線路,比如北京適應消費業態變化,策劃開展“大北京、新場景、微旅行——只為找到你”微旅行線路征集評選活動;太原市文旅局也在清明小長假期間推出6條精品旅游線路,拉動當地旅游消費。 積極布局 “兩年多的疫情讓旅游業重新認識到市場的力量,開始以消費者的視角重新審視旅游資源開發、項目建設和產業創新。越來越多的旅游企業開始關注近程旅游和本地休閑旅游市場?!贝鞅笳f。 消費者的需求指明了市場方向,旅游市場主體紛紛加快布局微度假市場,把它作為創新發展的重要賽道。 馬蜂窩推出了“周末請上車”城市潮游IP。馬蜂窩國內目的地研究院院長孫云蕾介紹,微度假一般基于興趣愛好或是某種體驗開展,馬蜂窩推出一系列受到年輕人喜歡的,比如精致露營、地心穿越、極限飛盤等周末社區活動,“通過在周邊熟悉的環境中打造全新的旅游場景,讓游客獲得新鮮而有趣的出行體驗”。 同程旅行也打造了“嗨玩48小時”IP,整合不同城市周邊目的地、住宿、交通等優質旅游資源,力求為用戶提供多樣化、個性化的短途旅行服務,推動微度假市場服務品質和行業效率的提升。 和長線旅游有所區別,微度假主打本地市場,微度假產品該如何撩動本地游客的心弦?馬蜂窩發布的《2021“微度假”風行報告》顯示,“80后”和“90后”是微度假主力人群,總占比超過80%,微度假以“玩法”為驅動力,越來越多的微度假用戶愿意為高品質的服務與體驗買單。孫云蕾表示,“旅游服務的多重附加值非常重要,在微度假中融入文化、藝術、體育等體驗內容,成為旅游發展提質增效的重要手段”。 微度假體現著從異地觀光游到本地休閑游的需求變化,與其吃、住、行、游、購、娛各個要素面面俱到,本地消費者更期待微度假產品在其中一兩個環節獲得更新鮮、更高品質的服務。露營成為時下流行的微度假方式說明了這一點,露營的本質是一種戶外休閑活動,在住宿、娛樂環節能夠帶給人們新鮮的體驗,因此收獲了許多年輕消費者的青睞,同程旅行發布的數據顯示,清明小長假露營的搜索量環比上漲98%。 長期看好 從根本上說,微度假契合旅游消費升級的新趨勢和旅游業高質量發展的新要求,業內看好其發展趨勢。 網友“秦添Sunning”是攜程的簽約旅行家,最近在幾個城市體驗了微度假產品,他最大的感受是,微度假產品在行程安排上比較寬松,適合消費者放松身心,而且因為目的地比較方便到達,容易形成重復消費,是具有潛力的細分市場。 6人游旅行網CEO賈建強表示,微度假產品具有高頻次、快決策的特點,是生活消費和旅游消費之間的產品,旅游企業可以通過這類產品補充長線旅游產品的場景,同時可以積累更多的目標客戶。 “微度假讓旅游消費行為在時間和空間格局實現了重構,它會成為一種長期趨勢,這讓旅游景區面臨新的競爭,游客的選擇不再局限于單一景區,而是整個本地生活全服務消費場景?!泵缊F門票高級戰略顧問趙立松說。 李凡認為,旅行社發力微度假產品依然有自己的優勢?!耙咔樵斐尚谐滩淮_定性,讓旅行社的服務價值更加凸顯。同時,旅行社對目的地的深度了解,也可以為這類產品的設計提供較好的思路?!彼硎?,攜程在微度假市場,除了常規產品供應外,將更加注重為中高端消費者提供差異化的產品選擇,“從2021年銷售情況看,周邊游私家團較2019年增幅翻番,遠超常規旅行產品的恢復情況?!?/span> 戴斌表示,大眾旅游進入全面發展新階段,那些基于文旅融合、主客共享的微旅游、微度假,都可以文化、藝術、科技的名義,為居民和游客帶來新體驗。他建議,“加大城市現代生活類旅游資源開發力度,引導和支持街區、商圈、文化場所、城市公園的旅游利用,為市民和游客營造豐富多樣的主客共享美好生活新空間。適應近程旅游和本地休閑的現實需要,推出一批城市公園和郊野公園旅游線路和休閑項目”。 【中國旅游網版權聲明】原創內容版權歸本站所有,如轉載,請務必注明來源"中國旅游網"并附帶本文鏈接,需確保文章的完整性,不得更改原意;摘錄或轉載的第三方內容,不代表"中國旅游網"的觀點和立場,版權屬原媒體及作者,如有版權異議請聯系我們。 日前,包括途牛、同程旅行和攜程在內的上市OTA均披露了最新的股權結構,其中的變化包括,陪跑7年的弘毅資本退出途牛主要股東序列;華僑城連續9次減持同程旅行,套現超9億港元,目前正在醞釀減持所持同程旅行剩余股份;攜程擴股的同時,百度所持股份不斷被稀釋,持股比例不斷下降。投資方撤退的不止有OTA,也有酒店集團。雅高集團在多次拋售華住集團股份后,已經不再是華住集團的關聯方,退出董事會席位。?攝圖網途... 5月9日,文化和旅游部發布《關于取消2021年全國導游資格考試安排的公告》。公告表示,目前全球疫情仍處于高位,病毒還在不斷變異,疫情防控形勢嚴峻復雜。為切實保障廣大考生身體健康,經慎重研究決定,原定于2022年5月21日舉行的2021年全國導游資格考試取消??忌呀患{的報名費予以退還,請各考區提高工作效率,妥善處理考生報名費退還事宜。文化和旅游部表示,此公告發布后,請各考區第一時間將考試安排... 疫情肆虐,旅游市場嚴重萎縮,有多少旅游公司裁員、倒閉,就有多少旅游人失去飯碗或被迫轉行。這兩年多來,旅游人究竟流失了多少?目前還沒有權威的數據披露。本期新旅界(LvJieMedia)將根據旅游上市公司披露的數據,匯總50家新旅界重點關注的旅游上市公司員工數量變動情況,管中窺豹,為評估全行業的人員流失情況提供可信的數據參考。據新旅界(LvJieMedia)統計,截止2021年12月31日,50... 為充分發揮財政資金幫扶作用,降低在京中小微企業融資成本,北京市經濟和信息化局、北京市政務服務局、北京市金融監管局、北京銀保監局、北京市財政局等5部門制定了《北京市中小微企業首次貸款貼息及擔保費用補助實施細則》,將對符合條件的、在貸款服務中心現場登記的中小微企業“首次貸款”,進行貼息或擔保費用補助支持。其中,對經行業主管部門認定的餐飲、零售、旅游、民航、公路鐵路運輸等行業中小微企業,按照京政辦... 游客在位于北京的《新青年》編輯部舊址觀看展覽。新華社記者 鞠煥宗攝游客在海南省博物館里參觀“南溟奇甸”南海海洋文明陳列展。新華社記者 張麗蕓攝大學生在淮陰師范學院的海棠樹下游玩拍照。國務院新聞辦公室發布的《新時代的中國青年》指出,我國文化旅游、鄉村旅游、紅色旅游、國際旅游等各類旅游產品應有盡有,青年走出去看世界的需求得到更好滿足,逐漸從“只在家門口轉轉”轉變為“哪里都能去逛逛”,新時代中國青... |
|