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“露營真香黨”,年輕人演繹的精致生活

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發表時間:2022-04-28 11:17來源:酒店評論

太陽剛下山,天微微藍還沒有完全黑下去。在風景優美的郊區,有人支上天幕帳篷,擺好戶外桌椅,再燃起一堆篝火,火光閃在人們的臉上,木頭在火中爆裂開來,燒烤架上的烤肉片滋滋作響,冒出誘人的香氣,三五好友圍爐而坐,大快朵頤,飯后再一起看一部喜歡的電影;或把桌上一盞刻意做舊帶有復古風格的馬燈點亮,煮一壺咖啡,傾心交談,享受難得的愜意時光;有的音樂愛好者帶上鐘愛的吉他,在戶外開一場小型的音樂會。一切都是那么的安逸和諧……

一場突如其來的疫情雖然限制了國人的出境游、跟團游和跨省長線游,卻出人意料地帶火了城市近郊的露營。


01
國內旅游市場新風尚


2021年,這股精致露營的風潮愈演愈烈。各大平臺上關于“露營”的搜索量呈直線上升趨勢。在小紅書里以“露營”為關鍵詞搜索,相關筆記已經超過23萬篇。

這股風潮直接帶火了與露營相關的市場。2021年天貓雙11,露營、垂釣和沖浪取代手辦、盲盒和電競,成為年輕人“新破產三兄弟”。作為“破產”之首,露營也在不斷帶動周邊產業升溫,大到營地住宿,小到桌椅戶外充電。以牧高笛為例,這家A股上市公司主營帳篷、睡袋、沖鋒衣、登山鞋等戶外裝備和服飾,2018—2019年兩年的國內營收約為1.5億元,增速為負,但在2020年,國內營收增速由負轉正,到2021年上半年的營收就達到1.23億元,超過了2020年全年,相當于2018、2019年兩年之和。

根據企查查數據顯示,截至2021年12月,我國共有2.1萬家露營地相關企業,2020年新注冊企業7933家,同比增長331.6%。2021年前5月新注冊6957家,同比增長286.5%。從地區分布來看,山東省以2366家企業高居第一,海南、陜西分列二三名。在業內人士看來,露營已成為挖掘國內旅游市場的一條新路徑。

02
年輕人追捧的新旅游生活方式


更多數據顯示,露營成了年輕人的新樂趣。從年齡來看,19歲至33歲的用戶占比約80%。淘寶發布的《2021年Z世代露營式社交白皮書》也顯示,36.4%的年輕人在體驗戶外露營后成為“露營真香黨”,露營碾壓密室逃脫、劇本殺,變成“95后”的最愛?!?5后”小可是一位年輕的女攝影師,也是一位露營愛好者。從大學畢業開始,只要有假期且天氣允許,她就會約上三五好友,在城市周邊組織一場露營Party,不僅放松了心情,還能呼吸到清新空氣。遠離網絡,遠離城市喧囂,她的朋友們也開始喜歡上了這種全新的旅游生活方式。他們也將此視為一種特別的體驗,一種新生活的延伸。

露營“Camping”一般有兩種方式:“搬家式”露營或“酒店式(拎包式)”露營。搬家式露營,顧名思義,是露營者需要自己置辦采買上述大部分的露營裝備,包括食材(往往要裝滿整個車的后備廂),前往心儀之處自行搭建帳篷、烹煮食物的露營活動;酒店式露營,一般則指的是前往為露營者搭建好了帳篷,提供了床具、被褥、篝火材料等露營設備和公共衛浴設施,并配備有專業人員協助或指導搭建露營場景、提供管家式服務的露營地去展開露營活動。

國內年輕人口中流行的“Glamping”,是英文“Glamorous”(精致)加上“Camping”(露營)的合成詞,直譯是具有魅力的露營,中文簡稱一般是精致露營或野奢露營?!癎lamping”和“Camping”的最大區別則是:不需要自帶被褥,設備工具等,營地上全部準備齊全;能保證舒適的睡眠,不用睡睡袋;所在營地更加的舒適便利,不會太熱或者太冷;有專人負責準備食材,或者像在餐廳一樣可直接就餐。由此可見,“Glamping”實際上是“酒店式”露營或“拎包式”露營。

北京有個叫“平谷鉑思愛秾桃花海露營地”的項目,兩個聯合創始人也都是資深露營玩家。在他們看來,首先,去專業的露營地開展“Glamping”,既能滿足年輕人對戶外活動的好奇心,又可以不必承受露營所必備的戶外生存經驗之苦,同時高顏值的帳篷、餐具及各種網紅道具也能滿足年輕人發朋友圈“分享+炫耀”的社交需求;其次,露營多半以體驗為主,選擇有一定規模和較好條件的露營地,至少安全性有保障,大多數有固定人員服務的露營地,都會設置公共衛浴間,為露營者提供熱水浴服務,這種舒適性是一般“Camping”無法實現的;最后,之所以“Glamping”比較受年輕露營消費者的追捧,是因為成本更低,比選擇“搬家式”露營更容易實現,更符合剛剛走上工作崗位,沒有多少積蓄的“95后”和“00后”。去往條件一般的露營地只需要幾百元即可體驗一次,去往綜合條件好、食材精致、服務完善的露營地每次消費也不會超過每晚千元?!鞍峒沂健甭稜I需要自行準備的露營裝備非常多,全套置辦下來,少則三五萬元,多則近十萬元,更適合工作多年、具備一定經濟實力的消費者。

現在的露營地可以體驗的項目非常多,除了露營地策劃的各種小型節慶活動,還有戶外瑜伽活動、草木藝術課程、手工課程、沖泡咖啡等。為了保證收支平衡,露營地還會配套如親子兒童樂園等其它游玩項目。但在年輕旅行者眼里,精致露營的服務似乎更重要。對于露營地經營者來說,他們格外注重年輕露營消費者的意見,沒準兒會成為新的露營營銷方向。有時,他們會來到帳篷旁與消費者聊天,直接從交流中獲取意見,也會仔細閱讀留言板上的住后感。

“來這里露營的消費者只要攜帶日常生活用品即可,我們提供營地拖掛式房車、野奢雙人帳篷、星空帳篷、床具和臥具、露營桌椅、提籃早餐、歡迎果盤、下午茶、DIY手工材料、棋牌桌游、小火鍋、煙花、攝影等,還有專門的營地管家來提供服務?!北本┢焦茹K思愛秾桃花海露營地的合伙人表示,“能想到的服務我們都能夠滿足游客,基本上就是‘拎包入住’的酒店式服務,但其實在北京周邊,‘Glamping’還是比較小眾,目前市場還沒有完全打開,消費人群也比較窄,來露營的大多數都是年輕人?!睋私?,今年五一期間又將有一場大型的露營帳篷節活動將在該露營地舉行。


03
開房車露營,讓自由的心行走在路上


除了“Glamping”突如其來的火爆以外,諸多汽車廠商,如上汽大通、福田等,紛紛借機發布了“Vanlife”概念,以探索新生代的生活價值。這些廠商的敏銳商業嗅覺,正暗示一股全新的“Vanlife”浪潮,已經于2022年春季全新開啟。

那么,何為“Vanlife”?“Vanlife”就是“Van+ lifestyle”,“Van”指的是出行必不可少的“Caravan”(大篷車)或“Camper Van”(野營車)。某種程度上來說,“Vanlife”更像“精致露營+房車旅行”的結合,是一種更為自由、邊界更加遙遠的當代旅行生活新方式。相關玩家是這樣形容的:“Vanlife”指居住于車上的一種生活形態,目的可能是旅行,造訪林間小溪,或與朋友在營火旁同歡,探索秘境是重點,也常有人帶著寵物一起?!?/span>

“為什么要住在車上?”“這是一種生活方式,跟你說不明白?!睋_數據顯示,我國在2021年共有182家房車企業申報的567款新車型通過了工信部的旅居車公告。截止到2021年12月,國內合法上牌照的自行式房車銷售數量由2020年的8718輛飆升至12457輛(拖掛式房車銷量預計為4350輛,合計約為16800輛),同比增長43%。

在歐美國家玩房車的通常有兩種人,一種是居無定所、沒有固定收入的一類人;另一種則是有錢有閑、熱愛旅行的消費群體。而在國內,后者幾乎在房車玩家中占據著絕大部分的比重。

從國內的房車銷售市場來看,55-60歲的退休人群由于經濟實力較強,時間相對自由,對價格相對較高、休閑交流方便的自行式房車情有獨鐘。購買一臺自行式房車,往往需要30-50萬元左右,即便是購買一輛拖掛式房車,也要10-20萬元不等。特別是北上廣深的退休老人,購買自行式房車進行國內長途旅行甚至是環球自駕旅行的比例是最高的。

而從房車租賃市場來看,25-45歲的年輕情侶、年輕家庭客群,占比高達70%。出于房車購買成本、時間自由度、小汽車指標獲取難易度以及房車閑置率的考量,很多上有老下有小的年輕家庭,第一次的“Vanlife”消費更偏向租賃。根據淡旺季、周末和非周末的區分,每臺自行式房車租賃消費的單價,基本在600-2000元不等。85、90后等年輕族群更愿意接受新鮮事物,為體驗和快樂付費。他們會通過租賃房車展開短途親子旅行甚至是500公里以上的國內長途自駕旅行,并形成一定的高頻需求。

在新媒體環境導向下,利用房車做自媒體的年輕消費者也開始增加。抖音號“喵野fun”生活博主萱萱女士,自我介紹就是“開房車扎帳篷玩露營的北漂野生小姐姐。15年的北漂,外加3年的露營,讓一個女主持人徹底變成野丫頭,每天研究怎么更好的活著和生活!拒絕躺平!”她擁有一輛二手的德國進口拖掛式房車,平日里除了把車停在營地里,偶爾也會拖進京城二環和三環去拍攝一些素材。很多粉絲私信向她詢問房車和露營的各種問題,也有很多媒體會請她分享自己的房車生活。除了自己玩兒以外,萱萱還會帶著父母住進房車,一起體驗房車露營生活。她的抖音號有接近50萬粉絲,她自己剪輯的房車、露營生活的小視頻作品,經常會獲得上萬的點贊和轉發,最火的一條視頻,甚至獲得了百萬級的點贊。

除了萱萱之外,在抖音上還有“房車大師兄”、“C小姐L先生房車生活”等博主,很多年輕人會在抖音和小紅書上分享自己的房車旅行和露營生活,有的也會和房車廠家合作,幫他們帶貨。

隨著年輕人對房車和露營日益熱衷,以房車旅游、露營為題材的各種綜藝節目和文化活動也層出不窮。如今的旅行者到自然風光目的地,不止要滿足“到此一游”的需求,而是擁有了更多出行目的與方式。體驗生活、走出困境,尋找治愈的力量、研習自然知識等,成為吸引旅行者們展現自我、探索自然的重要因素,房車旅行、露營已成為深受年輕人歡迎的親近自然的新方式。

目前國內規模最大的房車租賃企業--上汽集團的“房車生活家”抖音號中有一條關于房車和露營的視頻,旁白是這樣的:

我們行走在路上,看過廣闊無垠的浩瀚星海,也曾迎風冒雪,向光而行。

按下快門,在光影定格的一瞬間,我們是記錄浪漫世界的光影詩人。

看千山飛鳥,尋萬徑人蹤,我們轉動時間的輪盤,定格轉瞬即逝的美好。

我們置身風雪之中,穿越看似牢不可破的黑暗,只為尋找難得一見的美景。

昏旦變氣候,山水含清暉。林鏗斂暝色,云霞收夕霏。

我們穿過洶涌人潮,邁過無垠綠洲,只為追求,曾于山海間窺見的世界遼闊!

有純真的歡笑在我們面前,有整個世界等著我們去發現。

生活原本沉悶,但跑起來就有風!

迎著撲面而來的風,我們奔跑在白雪皚皚,漫步在藍穹之下。

一生都在飛馳向前,一生都在懷抱熱愛!

步履不停?

步履不停!


這條視頻,在抖音上得到了幾十萬點贊和數萬轉發量。年輕一代對露營和房車的追捧和熱愛由此可見一斑。

露營也好,房車也好,其實代表了新生代逃離城市, 對自然與自由的極致追求。這不但成為年輕人趨之若鶩的旅行方式,更成為由他們本色演繹的精致生活。

本文作者職務:北京百思康普旅游管理有限公司總經理


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