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李晟賢:中國景區發展困惑及未來發展方向的思考

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發表時間:2022-04-26 16:37來源:景區之家

人間最美四月天,但2022年的四月份對中國旅游景區來說卻是無奈的,因為奧密克戎傳染性強,政府動態清零的防疫政策,讓各大景區上半年幾乎顆粒無收,就連中國最美油菜花海的江西婺源也因為出現疫情按下暫停鍵,我們不禁思考,疫情后我們的景區該何去何從?

疫情雖然給中國的旅游帶來嚴重的創傷,但是究其根本也只是物理攻擊,只要攻擊停止,很快就會恢復到疫情之前的狀態,但是景區產品的自身問題,才是中國景區真正的死因!因為產品的問題,是靈魂攻擊,是真正意義上的難題,景區即使挺過了疫情最難的時期,留下的也是一具可有可無的軀殼!

當下的中國,正在快速的打開精神滿足的全品類市場,景區在當下的中國不會消亡,只可能越來越好,消失的只會是一批跟不上市場步伐的旅游產品。

旅游景區,已經開始走向內容時代,當物質需求得到滿足,精神需求必然成為主流!

中國旅游,已經走過了野蠻生長的時期,未來屬于真正的內容產出者,這也是旅游行業全新的門檻,更是產業發展的必然規律!

中國景區的數量是龐大的,這些年我從事景區綜合服務行業,也僅僅走訪了500余家景區,中國景區的現狀,是幾家歡喜多家愁……

很多做景區的朋友,經常讓我推薦一些適合他們自身的項目,我雖然會根據景區的地形地貌、在地文化等因素給景區提建議,但效果卻是治標不治本。因為一流的資源是學不來的,常規資源的景區你又會發現,你們沒有什么不一樣??土鞑煌膯栴},可能完全源于區位與地方經濟的不同,和景區自身產品沒多大關系。

中國景區是一家,因為你用肉眼就能看出他們有著相同的基因,都說量變引發質變,當下中國景區的數量是有了,但質變尚未發生,所以經過幾十年的發展和突發的疫情,我們一定要擁抱變化!

豐富的產品只是外表,景區為了活下去,每年都會去做所謂的項目提升,但是這些提升的實際效果卻差強人意。我相信旅游同行們都聽過一句話:什么都有,也就是什么都沒有!但是景區的老板,卻是依然執著的去追求那個什么都有……

山寨模式,在一個特定時期成就了一批景區的投資人,但是未來的市場,卻是山寨無法復制的時代。未來的核心客源,是以80、90、00后為主要消費群體的一代,旅游市場的年輕化將越發明顯。當代的年輕人,普遍有著更廣闊的視野與認知,目前大部分的旅游產品,都沒有了新鮮事物刺激的功效。

全國景區的內部項目都是大同小異,對于未來的年輕人而言,不足以吸引他們的關注。雖然我們看上去,景區的內部項目可謂是種類繁多,但是當你靜下心來去看待這些產品時,你會發現樣式再多,也只不過是一堆生硬的機械裝置,給游客帶來相同的體驗刺激而已,這個項目一個和一堆,又有什么本質上的區別呢?豐富產品的外表性,只不過是一個產品換了不同的表現形式而已。

當前景區懂產品的操盤手極度匱乏,景區產品升級需要人的推動,核心的人就是懂產品的操盤手,這個是大部分景區項目所不具備的。在國內各類景區的一把手中,重運營應該是絕大部分,還有一部分是重關系處理,重產品的卻是鳳毛麟角。一把手不懂產品,又何談高質量的產品輸出和內容打造呢!一個懂產品的一把手,需要了解整個市場的產品現狀和市場走向,這個不是金錢能解決的問題,需要時間的積累和一顆熱愛行業的心,這樣的人才是不可能批量生產的,這也導致了內容時代的來臨給景區的發展,帶來了新的市場機會。

最初的中國景區是沒有門檻的,只要有錢就可以進場,隨便建個大門,就能吃到行業初期的發展紅利,但伴隨著市場的成熟,游客認知與需求的轉變,景區行業的門檻也在逐步的形成。懂產品成為了景區發展的剛需,優質內容的生產能力,也決定了一個景區的生存與盈利能力,內容時代是景區行業的新藍海。

中國景區即使沒有疫情的傷害,也必然在低級的市場競爭中走向消亡,疫情只是讓景區提前冷靜下來,更好的認識自己。爛大街的產品,成為了中國旅游的主流產品,這是一件很可怕的事情,更可怕的是,這種現象不是由市場端引導,而是出于產品端。

傳統的景區,都被卷到了價格戰的惡性競爭中,一片血海已成定局。中國景區必須走向一個新的高度,才能擺脫這種惡性競爭。

內容時代是旅游景區走向的新時代,這個時代對于人才需求更加迫切,畢竟人才才是第一生產力。因為旅游內容生產的專業人士和團隊匱乏,也導致能夠拿出高質量發展入場券的景區相對較少。

旅游內容的產出,不只是單純的表象刺激,而是在表象刺激之下,延伸出更多的精神觸動、滿足和共鳴。

找一個懂產品的領頭羊,組建一個專項的內容生產團隊,這是景區新時代來臨的巨大機遇!不想做垃圾產品就必須打破自己,給自己套上枷鎖,去踏入一個全新的領域。

做內容是景區發展過程中真正的質變,這代表旅游產品真正意義上走進了一個新的時代,垃圾產品是市場與時間的造就,下半場不再是有錢就能入場,多數的景區如果不改變就會慢慢消亡。

疫情是最好的冷靜期,景區的老板要重新認識一下自己的景區,認識一下自己和現有的團隊,如果發現內容產品的打造無能為力,那還是早點退場。

中國的景區雖然數量龐大,但絕大部分都是來湊熱鬧的,真正懂旅游的只是很少一部分,從垃圾到精品是一個跨越,需要的不僅僅是錢,更核心的是專業的人,如果找不到這個人,就不要強撐下去,內容時代,才是中國景區的未來!

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