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用文化講好城市故事 宜游讓城市更動人

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發表時間:2022-03-30 13:56作者:尹婕來源:人民日報

講好城市故事

今年1月初,湖南長沙橘子洲景區里多了一個新景點:一棟風格獨特的老建筑變身為書店,吸引眾多游客。如今,越來越多的城市積極打造像這樣有歷史底蘊的時尚景點,它們不斷刷新著一座城市的“看點”,推動著城市文旅產業更新迭代,也成為宜游城市建設的生動注腳。

2017年底,一段游客在陜西西安永興坊喝摔碗酒的短視頻,被上傳到某短視頻平臺,視頻僅有15秒,卻獲得了上千萬點贊,吸引眾多游客“打卡”;2018年,重慶李子壩站輕軌穿樓的視頻一夜爆紅,無數游客前往實地體驗。短視頻的興起,讓西安、重慶、成都等一批城市旅游熱度飆升,這不僅大幅提升了城市的知名度,增加了當地餐飲、娛樂、購物等收入,也為如何講好一座城市的故事提供了新思路。

從旅游景點宣傳彩頁,到機場、火車站等交通樞紐里的燈箱廣告,再到電視里的旅游宣傳片,旅游宣傳經歷了數次迭代。媒介變了,宣傳對象也由單個景點轉變為整座城市。如今,新媒體時代的城市宣傳推廣又呈現出新的特點。因為一個藏族小伙丁真的微笑視頻,位于四川省甘孜藏族自治州腹地的理塘縣一夜爆紅;因為一片涂鴉畫,南京張府園地鐵站吸引許多年輕人慕名前來;河南洛陽老君山的雪后美景視頻,更是讓那里游客爆滿。微信朋友圈、微博、短視頻平臺等,已成為一座城市形象的重要展示窗口?!叭巳硕际菂⑴c者,人人都是傳播者”,普通民眾成為城市故事的最佳講述者。

有了一個好的開頭,如何讓接下來的故事更加精彩?這是國內所有旅游城市共同面對的問題。從解放碑到洪崖洞,再到軌道穿樓和朝天門碼頭,重慶能持續保持熱度,并被排在游客最想去的城市旅游目的地前五名。秘訣在哪兒?中國旅游研究院院長戴斌指出:“一個好的旅游目的地,一定是生活環境的總和,它一定是基礎設施、公共服務和商業環境的聚合體?!碑斍?,以重慶為代表的一批城市,其旅游發展已進入一個健康可持續的軌道,既展現其歷史底蘊,又能講好當代發展故事,并且有扎實的產業基礎作支撐,因而能夠吸引更多人到這里旅游、生活。


“本土味兒”更動人

作為旅游目的地,城市之間的競爭早已不僅是傳統旅游資源的競爭,由經濟社會發展水平、文化底蘊、生活舒適度、市民友好度等構成的城市綜合實力,越來越深刻影響著游客的選擇。

喝一杯茶顏悅色的奶茶,到文和友吃臭豆腐,去梅溪湖大劇院看場演出,再去李自健美術館看展覽,入夜,還可以選一家24小時書店看一本新書……如今,到長沙的游客已不滿足于去橘子洲、岳麓書院等景點,行程安排得越來越像本地人,長沙本地人愛去的地方也成了游客聚集地?!氨就廖秲骸背蔀橐蛔鞘凶顒尤说奈?。

“在國際旅游目的地特別是都市旅游目的地競爭格局中,本地工商業的繁華和市民生活的溫暖,比自然風光和歷史積淀更為重要?!贝鞅蟊硎?,重慶、成都、上海、蘇州、南京、廣州、廈門等是國內游客滿意度較高的城市,它們擁有現代化基礎設施、公共服務、商業環境和國際化生活品質,注重發展城市旅游。當前,旅游已像柴米油鹽醬醋茶一樣融入人們的日常生活,越來越多的游客像當地居民一樣,廣泛融入目的地城市與鄉村的公共空間和休閑場所,這是主客共享城市的重要特征。戴斌指出,全面小康時代的城市旅游,應當注重生活方式的現代化提升。如今,更多的游客帶著體驗異地生活的想法,融入到當地市民的日常生活當中,以尋常的目光打量目的地城市,“他們依然要看風景,但是更要享受景觀之上的生活。市民以及市民的日常生活才是城市最美麗的風景,才是旅游目的地真正的軟實力所在?!?/span>


城市發展新思路

城市是重要的旅游目的地?!丁笆奈濉甭糜螛I發展規劃》(下文簡稱《規劃》)明確提出,優化旅游城市和旅游目的地布局,建設一批旅游樞紐城市,提升對區域旅游的輻射帶動作用;支持桂林等地建設世界級旅游城市,打造一批重點旅游城市、特色旅游地?!兑巹潯分惺状卧鲈O“旅游城市布局”專欄,列出了“十四五”期間國家突出重點、發揮優勢、分類建設的34個旅游樞紐城市、25個重點旅游城市和21個特色旅游地名單,對旅游城市科學規劃與建設的重視,可見一斑。從這80座城市的入選標準中,也可看出城市未來的建設方向。

當前,推動旅游業高品質發展已成為各地共識,打造“宜居、宜業、宜學、宜商、宜游”城市成為重點建設任務,城市不僅需要吸引人,還需留住人、打動人?!兑巹潯分该鞣较颍阂浞挚紤]游客和當地居民的旅游休閑需要,為群眾提供旅游休閑新空間,培育文化特色鮮明、旅游休閑消費旺盛、生態環境優美的國家級旅游休閑城市,建設國家級旅游休閑街區,為城鄉居民“微度假”“微旅游”創造條件。

此外,尤其值得注意的是,《規劃》中列出大連、寧波、延安、遵義等25個重點旅游城市,它們均有著深厚的文化底蘊。近年來,隨著文化與旅游融合發展的不斷深入,文化作為城市“軟實力”以及重要的旅游吸引物,日益受到重視。未來,“形神兼備”必將成為一座城市魅力的重要標準。

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